4. Els colors
4.4. Crear una paleta adequada per al producte
A l’hora de plantejar-nos quins tipus de colors hem d’aplicar al nostre disseny hem de repassar, com hem anat fent en cadascuna de les fases, quines són les premisses que donen origen al nostre projecte.
Tornant al nostre encàrrec de revista corporativa de luxe, podem fer l’exercici de meditar sobre quines paraules ens servirien per a definir aquesta publicació i, així, començar a visualitzar quins tipus de colors són els més adequats. Paraules que poden definir el nostre projecte: elegant, modern, sobri, intel·lectual, femení, luxós, fresc, seriós, de qualitat, espontani però delicat, entretingut, etc. Utilitzarem color en el disseny en petites pinzellades. Intentarem que hi predomini el negre, de manera que la majoria del color l’aportin les imatges. Combinarem el negre sobre blanc, o la tipografia en blanc sobre les fotos per a titulars elegants. Buscarem algun joc amb colors neutres, per si necessitem algun fons de color, i definirem una paleta senzilla que ens ajudi a donar personalitat al projecte.
Com a punt de partida, la nostra proposta serà el vermell com a color principal i els seus dos colors equidistants (turquesa i groc ataronjat). Farem servir la gamma més pastel per a neutres, encara que intentarem no abusar del color en excés. Hem triat colors vius perquè volem que el nostre disseny sigui modern i alegre, però la nostra intenció és usar-los de manera continguda.
Igualment, hem de remarcar que en el disseny, les normes estan posades per a poder-les trencar, i per això no ens hem de sentir mai encotillats a l’hora de crear. Una paleta és una guia que ens serveix per a recordar-nos que no hem de perdre el nord, però si un disseny demana innovar, o utilitzar alguna cosa diferent, o donar la volta sencera a la roda cromàtica, el dissenyador tindrà el poder d’alterar les normes en la mesura del que consideri necessari.
També val la pena fer referència al que en disseny editorial s’acostuma a anomenar engammar, i que és l’ús harmònic del color en relació amb els colors que contenen les imatges que tenim en pàgina. Encara que els colors corporatius de la nostra publicació estiguin establerts prèviament, un reportatge pot requerir un ús diferent del color, sigui per la idea gràfica que porti al darrere o, simplement, pel color predominant de les imatges que s’han fet servir. Engammar vol dir utilitzar els tons de les imatges o els grafismes en els recursos del disseny per a aconseguir una harmonia pròpia. Està bé tenir-ho en compte, perquè de vegades la nostra paleta pot resultar poc apropiada per a les imatges que estem fent servir en un disseny concret, i una petita mostra de color relacionat amb les imatges pot fer més rodó el nostre treball.
En aquest exemple de la revista Best+Health podem veure com els colors s’han usat com a idea per a construir tot el tema. Tant els elements de la foto com els recursos participen en aquest joc de color.
En aquests exemples de la revista Best+Health podem veure com els colors dels recursos gràfics, fins i tot tipografies, s’han engammat amb els colors predominants en les fotografies. En l’exemple de dalt les lletres tenen els mateixos colors que les culleretes, mentre que en el de baix els elements gràfics fan servir els colors del vestit esportiu de la noia.