6.7. Ús correcte dels vídeos en un projecte transmèdia
6.7.5. Vídeos virals
Fer un vídeo viral és art, i també implica un gran element de sort, no ens enganyem. Si tinguéssim la fórmula infal·lible per a crear vídeos virals no estaríem aquí, sinó en alguna platja del Carib vivint dels anuncis de YouTube.
Així i tot, unes quantes nocions sobre com planejar un vídeo viral per a donar a conèixer el nostre projecte transmèdia sí que les podem presentar perquè les useu com vulgueu en el vostre propi projecte.
Un vídeo viral ha de ser cridaner, original, etc. Però encara més important és que tota aquesta originalitat i diversió estigui dirigida a respondre a una necessitat o desig bàsic de la nostra audiència.
Un exemple formidable són els vídeos de Jason Silva en el seu canal Shots of Awe. Aquests vídeos tendeixen a ser molt senzills, moltes vegades hi apareix solament ell parlant a la càmera, gesticulant i somrient, però el seu canal té més de mig milió de subscriptors perquè parla de necessitats concretes d’una bona part dels humans, per exemple, la nostra necessitat de transcendència, d’espiritualitat, sense haver de passar per cap religió en particular.
Aquestes necessitats i desitjos bàsics els toquem mitjançant les emocions, i d’aquí la importància de transmetre emocions més que conceptes i dades. De fet, el millor és mantenir les mínimes dades i informacions necessàries per a entendre el missatge i deixar que siguin les emocions les que finalment atreguin els nostres possibles usuaris/clients.
El nostre projecte està probablement pensat per a arribar a una comunitat específica. És important que això estigui reflectit també en el nostre vídeo viral. Dit d’una altra manera, no es tracta de fer un vídeo viral d’aquells que tenen milions de vistos a YouTube (encara que, bé, si ho aconseguiu genial!). Volem aconseguir un vídeo que es faci viral en una comunitat. Això vol dir utilitzar els recursos visuals, narratius i temàtics que funcionin millor en aquesta comunitat. Necessitem així estudiar els seus interessos, manies, frases fetes, celebritats, temàtiques estimades i odiades, i aconseguir-los tant com sigui possible per al nostre vídeo. Igualment, tots els girs, conceptes, posicions que siguin de domini públic per a aquesta comunitat no necessitem fer-los explícits. Ells ja entendran què volem dir.
Els experts en vídeos virals per al màrqueting insisteixen que un vídeo així ha de respondre sobretot al perquè més que al què o al com.
Explicar el què o el com és donar informació, dades. En canvi, si contestem el perquè del nostre projecte, és molt més fàcil explicar una història. El nostre públic no està interessat a conèixer la resolució de les nostres fotografies o l’algorisme de compressió que hem usat per a l’àudio; bàsicament, vol saber per què hem organitzat aquest projecte i on volem arribar amb ell.