Projecte I: Identitat i marca

2.3. Paràmetres de qualitat de les marques

2.3.8. Reproductibilitat

Es tracta d’un paràmetre tècnic que condiciona molt la forma de la marca, ja que es refereix a la seva capacitat per a ser reproduïda (en condicions òptimes de llegibilitat) en suports i situacions d’allò més heterogenis: en pla, en relleu o baix relleu, en volum, en rètols amb il·luminació frontal o posterior, a mida tan petita com un bolígraf o un pin, en una pantalla de televisor, ordinador o tauleta, en blanc i negre perquè es tracta d’un diari, etc. És interessant assenyalar aquí que malgrat que estem en plena era digital, encara neixen infinitat de marques que obvien aquesta condició i no tenen en compte en absolut aquest paràmetre.

Així doncs, la marca gràfica s’ha de manifestar sempre amb la mateixa aparença. Ha de ser i semblar la mateixa tant en les reproduccions planes i en relleu com en les corpòries o tridimensionals. La varietat i complexitat de les reproduccions sorgeix de l’anàlisi prèvia de les situacions d’ús previsibles de la marca.

Usos de la marca gràfica en contextos de bastant complexitat