7.2. Remediaciones de modelos clásicos
7.2.2. Venta directa de ejemplares individuales
La venta directa de ejemplares individuales es todavía el modelo protagonista para las publicaciones editoriales digitales. Pese a la aparición de nuevos objetos como los libros y las revistas digitales, estos conservan una gran parte de las características formales analógicas, de forma que mantienen vivo el modelo de venta por ejemplar.
El ejemplar continúa siendo una referencia para producir contenidos y, si bien en algunos sectores o ámbitos es fácil que evolucione hacia un nuevo medio, parece muy difícil imaginar la desaparición del concepto ejemplar del panorama editorial.
Esto es así porque, por definición, la mayoría de los géneros literarios, por ejemplo, necesitan el formato ejemplar para mantener su sentido. Otra cosa son los modelos de venta o de acceso a estos ejemplares que, con toda seguridad, evolucionarán.
Este modelo es una reproducción digital del proceso comercial de compra de un producto en una tienda, un modelo que es estándar para todo tipo de productos, no solo los editoriales. Accedemos a un portal que nos ofrece un catálogo digital de sus productos, hacemos una selección virtual y pagamos a continuación con algún medio de pago digital (por ejemplo, PayPal). En el caso de los libros, por ejemplo, compramos un ejemplar a un precio concreto, que obtendremos inmediatamente en el caso de los ejemplares digitales, o recibiremos en casa vía mensajería, en el caso de los libros en papel.
En la venta por ejemplar, el modelo digital es una reproducción directa del modelo comercial habitual del entorno analógico utilizado todavía en todo el tejido comercial (físico).
El ejemplo por excelencia de este modelo es el portal Amazon, que encabeza las ventas a escala internacional y que ofrece productos con el modelo «venta por ejemplar». eBay o Ali Express son otros ejemplos de macroportales que usan este modelo de negocio para distribuir productos de todo tipo; y, en el caso de los libros digitales o las revistas, las alternativas de Google (Google Books y Google Kiosco) o de Apple (iBooks) son las más habituales. Lo veremos con más detalle en el apartado sobre plataformas de publicación digitales.