1. Introducción al proceso de diseño editorial
1.6. Tests y estudios de mercado
Son los estudios que se hacen con grupos de opinión acerca del número cero que la editorial pretende lanzar. Hay empresas especializadas en hacer este trabajo. Su función es recoger la mayor cantidad de datos posible para poder valorar en qué medida el producto editorial va a funcionar en el mercado. La metodología de trabajo suele variar en función de cada empresa aunque, a grandes rasgos, lo que se hace es elegir distintos grupos de personas que sean audiencia potencial del producto (y otros que no), y se estudia sus distintas reacciones ante el prototipo. La recogida de información se lleva a cabo en reuniones donde los sujetos, con la ayuda de una guía especializada, revisan y comentan la revista. Generalmente, se acompaña de otras revistas similares o que van a ser competencia en el mercado, y se estudian todas sus reacciones.
Normalmente, editores y diseñadores pueden observar al grupo ocultos tras un cristal. Presenciar algunas de estas reuniones puede resultar muy interesante para un diseñador porque puede comprobar directamente hasta qué punto su diseño trasmite lo que él pretendía o no. Estos estudios son perfectos para testear distintos tipos de contenido, para valorar si una cabecera tiene el impacto que se desea o para comprobar si el diseño comunica lo que se pretende.
Estos trabajos han de ser efectuados por profesionales que, después de haber estudiado una serie de muestras significativas, están preparados para emitir un completo estudio con una valoración acerca de si el producto necesita cambiar algo o de si tiene futuro en el mercado, aportando un plus de información al editor.