1. Introducción al proceso de diseño editorial
1.5. El «monstruo», o número cero
En el mundo editorial, se llama número cero o «monstruo» al prototipo inicial de revista que se construye a modo experimental, y que nos servirá para definir el producto final.
Los números cero suelen guardarse celosamente, ya que un lanzamiento editorial es una maniobra importante, y las empresas intentan que este tipo de proyectos permanezcan en un ámbito interno.
A veces son necesarios varios números cero de un proyecto antes de que vea la luz. Sobra decir que hay ocasiones en las que estos «monstruos» nunca llegan al quiosco, puesto que después de testearlos, el cliente toma la decisión de no llevarlo a cabo, ya sea porque no cumple las expectativas, porque durante los tests de mercado la audiencia no responde al producto como se esperaba o porque los costes totales son más elevados de lo originalmente planeado.