6. Composición y puesta en página
6.4. Cómo crear una jerarquía visual
La manera básica de crear una jerarquía visual en la composición es organizar el contenido de lo principal a lo accesorio, teniendo en cuenta técnicas como tamaño, color, ordenación, etc., para llamar la atención.
6.4.1. Tamaño o proporción
Aunque el orden de lectura convencional es de arriba abajo y, generalmente, de izquierda a derecha, en diseño no es así de simple, ya que el observador, antes de sumergirse en la lectura de un tema, lleva a cabo un «escaneo» rápido, un examen visual de lo que le están mostrando, para testear el nivel de interés que despierta en él. Un potencial lector buscará llamadas de atención, títulos llamativos, palabras clave que llamen su curiosidad. Por ello, es acertado usar palabras cortas, títulos, ladillos, textos destacados, etc., todo tipo de recursos que rompan los bloques largos de texto que, a simple vista, pueden parecer aburridos. Las diferencias tipográficas, tanto de tamaño como de peso, han de usarse con lógica y estética.
Los elementos que son más grandes captan la atención de manera más rápida. El tamaño es definitorio para determinar la importancia que tiene el elemento en cuestión. Si todos los elementos que participan en la puesta en página tienen el mismo tamaño, el observador no podrá detectar cuál de todos estos elementos es el más importante, y se corre el riesgo de que el conjunto pueda resultar más aburrido y monótono.
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