4. Los colores
4.4. Crear una paleta adecuada para el producto
A la hora de plantearnos qué tipo de colores hemos de aplicar en nuestro diseño, debemos repasar, como venimos haciendo en cada una de las fases, cuáles son las premisas que dan origen a nuestro proyecto.
Volviendo a nuestro encargo de revista corporativa de lujo, podemos hacer el ejercicio de meditar acerca de qué palabras nos servirían para definir esta publicación y, así, comenzar a visualizar qué tipos de colores son los más adecuados. Palabras que pueden definir nuestro proyecto: elegante, moderno, sobrio, intelectual, femenino, lujoso, fresco, serio, de calidad, espontáneo pero delicado, entretenido, etc. Utilizaremos color en el diseño en pequeñas pinceladas. Intentaremos que predomine el negro, de manera que la mayor parte del color lo aporten las imágenes. Combinaremos el negro sobre blanco, o la tipografía en blanco sobre las fotos para titulares elegantes. Buscaremos algún juego con colores neutros, por si necesitamos algún fondo de color, y definiremos una paleta sencilla que nos ayude a dar personalidad al proyecto.
Como punto de partida, nuestra propuesta será el rojo como color principal y sus dos colores equidistantes (turquesa y amarillo anaranjado). Usaremos la gama más pastel para neutros, aunque intentaremos no abusar del color en exceso. Hemos elegido colores vivos porque queremos que nuestro diseño sea moderno y alegre, pero nuestra intención es usarlo de manera contenida.
Igualmente, debemos remarcar que en el diseño, las normas están puestas para poder romperlas, y por ello nunca debemos sentirnos encorsetados a la hora de crear. Una paleta es una guía que nos sirve para recordarnos que no tenemos que perder el norte, pero que si un diseño requiere innovar, o utilizar algo distinto, o darle la vuelta entera a la rueda cromática, el diseñador tendrá el poder de alterar las normas en la medida de lo que considere necesario.
Merece la pena también hacer referencia a lo que en diseño editorial suele denominarse engamar y que viene a ser el uso armónico del color en relación con los colores que contienen las imágenes que tenemos en página. A pesar de que los colores corporativos de nuestra publicación estén previamente establecidos, un reportaje puede requerir un uso diferente del color, ya sea por la idea gráfica que lleve detrás o, simplemente, por el color predominante de las imágenes que se han usado. Engamar quiere decir utilizar los tonos de las imágenes o los grafismos en los recursos del diseño para lograr una armonía propia. Está bien tenerlo en cuenta, porque a veces nuestra paleta puede resultar poco apropiada para las imágenes que estamos usando en un diseño concreto, y un pequeño guiño de color relacionado con estas puede hacer nuestro trabajo más redondo.
En este ejemplo de la revista Best+Health, podemos ver cómo los colores se han usado como idea para construir todo el tema. Tanto los elementos de la foto como los recursos participan en este juego de color.
En estos ejemplos de la revista Best+Healt, podemos ver cómo los colores de los recursos gráficos, incluso tipografías, se han engamado con los colores predominantes en las fotografías. En el ejemplo de arriba, las letras tienen los mismos colores que las cucharillas, mientras que abajo, los elementos gráficos usan los colores del traje deportivo de la chica.