3. Fotografías e imágenes
3.1. La foto
«Las fotos son lo primero que se ve cuando se llega a una página. Son rápidas, emocionales, instintivas, y provocan la curiosidad. Por eso, predisponen al lector a recibir información. Deben ser usadas deliberadamente, no solo para romper el texto y hacerlo menos aburrido. No son elementos subordinados, así que no las trates como tales. Las revistas son una asociación entre lo visual y lo verbal.» Jan V. White, Editing by design.
En estas palabras de White podemos encontrar la esencia de lo que la fotografía significa en el diseño. La fotografía tiene un papel protagonista dentro del diseño gráfico. Nunca debemos tratar la imagen como un elemento independiente, ni como un mero componente decorador que acompaña el texto, sino que hemos de pensar en el término intención a la hora de componer. Una imagen debe provocar, impactar e intensificar el mensaje que el reportaje trasmite. Una imagen tiene que ilustrar pero, al mismo tiempo, ha de informar por sí misma, independientemente del texto que la acompaña. De hecho, suelen ser el eje central del diseño y, por norma general, la composición de la página se decide en torno a las imágenes que se tienen.
3.1.1. Funciones de las fotos en diseño editorial
Cuando decidimos utilizar una imagen en un diseño, debemos plantearnos cuál es la «intención», como decíamos antes, con la que vamos a utilizarla dentro de la composición. Según esa función, podemos decir que las imágenes son informativas (contienen toda la información que queremos contar y se entienden por sí mismas, sin necesidad de leer el texto que las acompaña), son documentales (cuando certifican y dan constancia de algo, sirven para demostrar que algo es de la manera que se está contando), son ilustrativas y estéticas (ya que su finalidad es ilustrar un reportaje) y de entretenimiento.
En el diseño de revistas, las fotografías son el esqueleto de las publicaciones. Son productos que no se conciben sin fotos (o ilustraciones). El tipo de imágenes que se usen en ellas también será un elemento definidor de la marca del producto, ya sea por su estilo o por la manera en la que se utilizan.