5.2. Connotacions dels colors
«Els colors poden tenir diferents significats implícits que poden associar-se a diferents emocions i estats d’ànim».
Gavin Ambrose; Paul Harris (2006). «Aspectos básicos». Color (pàg. 12). Barcelona: Editorial Parramon.
«La simbología de los colores es siempre cultural; difiere en el espacio y cambia con el tiempo. Además, puede invertirse o transgredirse para desembocar en nuevos sistemas de valores».
Michel Pastoureau; Dominique Simonnet (2006). Breve historia de los colores. Barcelona: Paidós Ibérica.
Així doncs, els colors ens permeten associar-los al tipus de producte o missatge que volem transmetre per donar-li més coherència. El color comunica, fet que explica per què en la majoria de productes la selecció dels colors no és aleatòria.
Repassem alguns significats del color que, tot i que no tenen una base científica, poden ser més o menys compartits en el nostre context occidental:
- Blanc. S’associa a la llum, a la innocència, a la bondat, a la puresa, i a la virginitat. Es considera el color de la perfecció. Significa seguretat i equilibri emocional. Com a connotació positiva, pot representar un inici afortunat. En heràldica representa fe i, de nou, puresa. En publicitat se l’associa amb la frescor i la neteja perquè és el color de la neu. En tecnologia, el blanc es pot fer servir per comunicar simplicitat. El color blanc també casa molt bé per a organitzacions caritatives, hospitals, metges i esterilitat. Per aquest motiu també serveix per anunciar productes mèdics o que estiguin directament relacionats amb la salut. Per associació indirecta, als àngels, se’ls sol representar amb imatges vestides amb robes blanques. S’associa amb la pèrdua de pes, productes baixos en calories i productes lactis.
- Groc. Simbolitza la llum del sol. Representa l’energia, l’alegria, la felicitat i la intel·ligència. Suggereix l’efecte d’entrar en calor, provoca alegria, estimula l’activitat mental i genera energia muscular. Amb freqüència se l’associa al menjar. El groc pur i brillant és un reclam d’atenció, fet pel qual és freqüent que els taxis siguin d’aquest color en algunes ciutats. En excés, pot tenir un efecte pertorbador, inquietant. És sabut que els nadons ploren més en habitacions grogues. En heràldica el groc representa honor i lleialtat. En els últims temps, el groc també s’associa amb la covardia. És recomanable fer servir el groc per provocar sensacions agradables, alegres. És molt adequat per promocionar productes per als nens i per a l’oci. Per la seva eficàcia per atraure l’atenció, és molt útil per destacar els aspectes més importants. El groc és un color espontani, variable, de manera que no és adequat per suggerir seguretat o estabilitat. El groc pàl·lid és lúgubre i representa precaució, deteriorament, malaltia, enveja o gelosia. El groc clar representa intel·ligència, originalitat i alegria.
- Daurat. Produeix sensació de prestigi. El daurat significa saviesa, claredat d’idees i riquesa. Sovint el daurat representa l’alta qualitat.
- Vermell. És el color del foc i de la sang, per això se l’associa amb el perill, la guerra, l’energia, la fortalesa, la determinació, així com la passió, el desig i l’amor. És un color molt intens emocionalment, millora el metabolisme humà, augmenta el ritme respiratori i eleva la pressió sanguínia. Té una visibilitat molt alta, per això és molt útil per captar l’atenció i subratllar els aspectes més destacables: se sol utilitzar en avisos importants, prohibicions i trucades de precaució. Porta el text o les imatges amb aquest color al primer pla ressaltant sobre la resta de colors. En publicitat s’utilitza el vermell per provocar sentiments eròtics. Alguns símbols com llavis o ungles vermelles, sabates, vestits, etc., són arquetips en la comunicació visual suggerent. El vermell és el color per antonomàsia per indicar perill. Com que està molt relacionat amb l’energia, és molt adequat per anunciar cotxes i motos, begudes energètiques, jocs, esports i activitats de risc. En heràldica el vermell simbolitza valor i coratge. És un color molt utilitzat a les banderes de molts països. El vermell clar simbolitza alegria, sensualitat, passió, amor i sensibilitat. El vermell fosc evoca energia, vigor, fúria, força de voluntat, còlera, ira, malícia, valor, capacitat de lideratge. En un altre sentit, també representa enyorança. El marró evoca estabilitat i representa qualitats masculines. El marró vermellós s’associa a la caiguda de la fulla i a la collita.
- Rosa. Evoca romanticisme, amor, amistat. Representa qualitats femenines i passivitat.
- Taronja. Combina l’energia del vermell i la felicitat del groc. S’associa a l’alegria, al sol brillant i al tròpic. Representa l’entusiasme, la felicitat, l’atracció, la creativitat, la determinació, l’èxit, l’ànim i l’estímul. És un color molt calent, produeix sensació de calor. Tot i això, no és un color agressiu com el vermell. La visió del color taronja produeix la sensació de més aportació d’oxigen al cervell i produeix un efecte vigoritzant i d’estímul de l’activitat mental. És un color que encaixa molt bé amb la gent jove, per la qual cosa és molt recomanable per comunicar-s’hi. És un color cítric, s’associa a l’alimentació sana i a l’estímul de la gana. És molt adequat per promocionar productes alimentaris i joguines. És el color de la caiguda de la fulla i la collita. En heràldica el taronja representa la fortalesa i la resistència. El color taronja té una visibilitat molt alta, de manera que és molt útil per captar l’atenció i subratllar els aspectes més destacables. El taronja fosc pot suggerir engany i desconfiança. El taronja vermellós evoca desig, passió sexual, plaer, domini, desig d’acció i agressivitat.
- Blau. És el color del cel i del mar, se’l sol associar amb l’estabilitat i la profunditat. Representa la lleialtat, la confiança, la saviesa, la intel·ligència, la fe, la veritat i el cel etern. Se’l considera un color beneficiós tant per al cos com per a la ment. Alenteix el metabolisme i produeix un efecte relaxant. És un color fortament lligat a la tranquil·litat i a la calma. En heràldica el blau simbolitza la sinceritat i la pietat. És molt adequat per presentar productes relacionats amb la higiene (personal, de la llar o industrial), i tot el relacionat directament amb el cel (línies aèries, aeroports), l’aire (condicionadors, paracaigudisme), el mar (creuers, vacances i esports marítims), l’aigua (aigua mineral, parcs aquàtics, balnearis). És adequat per promocionar productes d’alta tecnologia o d’alta precisió. És un color fred lligat a la intel·ligència i la consciència. És un color típicament masculí, molt ben acceptat pels homes, per això, en general, és un bon color per associar a productes per al públic masculí. Tot i això, s’ha d’evitar per a productes d’alimentació i la cuina perquè és un supressor de la gana. El blau clar s’associa a la salut, la curació, l’enteniment, la suavitat i la tranquil·litat. El blau fosc representa el coneixement, la integritat, la serietat i el poder.
- Porpra. Aporta l’estabilitat del blau i l’energia del vermell. S’associa a la reialesa i simbolitza el poder, la noblesa, el luxe i l’ambició. Suggereix riquesa i extravagància. El color porpra també està associat amb la saviesa, la creativitat, la independència i la dignitat. Hi ha enquestes que indiquen que és el color preferit del 75% dels nens abans de l’adolescència. El porpra representa la màgia i el misteri. El porpra brillant és un color ideal per a dissenys dirigits a la dona. També és molt adequat per promocionar articles dirigits als nens. El porpra clar produeix sentiments nostàlgics i romàntics. El porpra fosc evoca malenconia i tristesa, sol produir sensació de frustració.
- Verd. És el color de la natura per excel·lència. Representa harmonia, creixement, exuberància, fertilitat i frescor. En l’àmbit emocional té una forta relació amb la seguretat. Per això, en contraposició al vermell (connotació de perill), s’utilitza per comunicar «via lliure» en senyalització. El verd fosc també manté una correspondència social amb els diners. El color verd és el color més relaxant per a l’ull humà i l’ajuda a millorar la vista. El verd suggereix estabilitat i resistència. De vegades també s’associa al concepte d’experiència: «està molt verd» i s’utilitza en diversos idiomes, no només en català. En heràldica el verd representa el creixement i l’esperança. És recomanable utilitzar el verd associat a productes mèdics o medicines. Per la seva associació amb la natura és ideal per promocionar productes de jardineria, turisme rural, activitats a l’aire lliure o productes ecològics. El verd apagat i fosc, per la seva associació amb els diners, és ideal per promocionar productes financers, de banca i economia. El verd «aigua» s’associa amb la malaltia, la discòrdia, la covardia i l’enveja. El verd fosc es relaciona amb l’ambició, la cobdícia, l’avarícia i l’enveja. El verd oliva és el color de la pau.
- Negre. Representa el poder, l’elegància, la formalitat, la mort i el misteri. És el color més enigmàtic, està associat a la por i a les coses desconegudes («el futur es presenta molt negre», «forats negres», …). També representa autoritat, fortalesa, intransigència. S’associa al prestigi i la serenitat. En heràldica el negre representa el dolor i la tristesa. És conegut l’efecte de fer més primes les persones quan vesteixen roba negra. És típic el seu ús en museus, galeries o col·leccions de fotos en línia, a causa del fet que fa ressaltar molt la resta de colors. Contrasta molt bé amb colors brillants.