1. Introducción al ecosistema de producción editorial digital

1.5. Público objetivo, vías de distribución y posibles modelos de negocio

1.5.2. Opciones para publicar y distribuir un producto editorial

Todas las vías de distribución que plantearemos dan por supuesto que el contenido se distribuirá y estará disponible en línea. Esta consideración puede parecer a priori fuera de lugar en el estado actual de la tecnología y los dispositivos móviles, pero en vista de algunas iniciativas que pretenden recuperar el objeto físico como contenedor de un objeto digital para distribuir contenidos, no está de más recordar que, pese a que podamos añadir una capa extra entre la Red y el lector de la información, el contenido se almacenará y se distribuirá por la Red.

Figura 3. Publicación en línea de contenidos editoriales digitales

 

Para publicar y distribuir contenidos digitales editoriales, podemos acceder a dos grandes grupos de acciones:

  1. Crear una página web propia o un portal y distribuir nosotros mismos el contenido. En este caso, mientras producimos un archivo que sea descargable (cuyo peso no lo haga inaccesible y que tenga un formato mínimamente popular), no tendremos que cumplir ningún requisito técnico para poder publicar nuestro contenido, ya sea en formato web directamente o usando alguno de los formatos digitales para publicaciones que tenemos disponibles.
  2. Acceder a diferentes portales en línea, que nos permiten, a cambio de un porcentaje de los beneficios y de cumplir los requisitos técnicos que nos piden (formato, lenguajes, etc.), publicar nuestro contenido y hacerlo accesible a sus clientes, deslocalizando en este caso el proceso de distribución y cobro del producto, que será responsabilidad del portal. Se trata de plataformas tan conocidas como Google Books, Amazon Kindle o Apple Store.

La diferencia clave entre estas dos opciones, que no son exclusivas entre ellas, radica en dos aspectos importantes:

  1. La libertad de elección del formato de distribución con la necesidad de crear y gestionar un portal propio (gestión de usuarios, pagos, mantenimiento del sistema, etc.).
  2. Las herramientas de creación con la necesidad de aceptar los requisitos técnicos para el formato de salida, y las herramientas de creación para ceder un porcentaje de los beneficios al propietario del portal.

Evidentemente, en muchos casos, y también a cambio de un coste extra en la cuota del portal, podremos acceder a diferentes opciones simultáneas y vender un producto en nuestra página web a la vez que lo subimos a un portal como Amazon o Google Books. Sin embargo, a pesar de que la decisión puede parecer fácil de tomar, hay muchas consideraciones, detalles, características y procedimientos que hay que tener en cuenta en cada caso, que detallaremos en los apartados sobre las plataformas de publicación y los modelos de negocio.

La conversión entre formatos no es efectiva en la mayoría de los casos. Y si no determinamos qué necesidades finales tendremos para planificar un proceso de creación que nos proporcione un producto que encaje con los requisitos técnicos que nos exige la vía de distribución elegida, nos encontraremos con la necesidad de dedicar un gran volumen de tiempo extra para cambiar de formato o adaptar el contenido.