4. Formatos de imagen y su uso

4.7. Uso correcto de las imágenes en un proyecto transmedia

4.7.3. Cuestiones retóricas

Afortunadamente, el uso de gráficos no tiene que limitarse a ofrecer datos mediante visualizaciones.

Está el aspecto de la retórica, es decir, cómo llegamos al corazón, a las emociones, de nuestro público y conseguimos atraerlo hacia nuestra posición, o compartir nuestro rechazo con alguna propuesta que consideramos equivocada.

Es importante que las imágenes que utilizamos estén conectadas de alguna manera con la propuesta que estamos construyendo en nuestro proyecto transmedia. No hay límite en las diferentes maneras en las que una imagen puede utilizarse, pero tampoco estará de más apuntar algunos usos comunes:

  • El uso más común es potenciar la emoción que queremos establecer en un momento concreto de nuestro proyecto transmedia: alegría, tristeza, soledad, repugnancia, ira, aburrimiento, quedarán potenciadas por la imagen de un acontecimiento asociado a estas emociones o simplemente por un rostro que muestre este estado de ánimo.
  • Una imagen puede funcionar como metáfora de un concepto abstracto: Goethe o Beethoven son ilustraciones comunes cuando hablamos del «genio romántico»; algo tan abstracto como el concepto de «considerar la perspectiva del autor» se puede ilustrar con una fotografía de Las Meninas de Velázquez.
  • A veces solo queremos llamar la atención de nuestro posible público, y pondremos una imagen provocativa, extraña, inusual, agresiva. Tanto por razones éticas como para demostrar profesionalidad, recomendamos evitar la tentación de poner imágenes impactantes o de tipo sexual simplemente para atraer público que después descubre que nuestra propuesta no tiene nada que ver con la imagen en cuestión. Dejemos que los ciberhams se hundan en el fondo del mar e intentemos subir el nivel de la discusión y las propuestas.