2. Diseño de marcas
2.3. Parámetros de calidad de las marcas
2.3.9. Legibilidad
Como hemos dicho, este parámetro tiene que ver con la reproducibilidad, pero se refiere más bien a las condiciones de lectura por parte de los públicos. Antes de ponernos a diseñar, por tanto, hay que saber bajo qué condiciones y a qué distancia deberá leerse la marca de nuestro cliente.
Una excelente reproducción de los signos no garantiza necesariamente un registro visual unívoco en todas las condiciones de lectura: fija o móvil, cercana o distante, lenta o rápida, en tamaños muy pequeños o muy grandes, con poca o con mucha luz, con el motivo algo desenfocado, etc. Si la lectura distante es una condición a la que estarán sometidos los signos, la claridad de lectura deberá ser máxima y seguramente deberá estar reforzada por un color corporativo potente (por ejemplo, BP), puesto que se trata del primer signo detectable por el ojo.
