2. Diseño de marcas
2.2. Componentes de una marca gráfica
Existen varias teorías en torno a los elementos que componen una marca, aunque la mayoría de los autores convienen en señalar los siguientes:
- Nombre o fenotipo: también conocido como naming, constituye la identidad verbal de la marca. Resulta uno de sus activos más importantes, ya que, además de su potencial impacto en el consumidor, es de los pocos elementos que llegan a permanecer inalterables con el transcurso del tiempo.
- Logotipo: término relativo al nombre de la empresa, compuesto en una tipografía concreta, sin necesidad de ir acompañado de ningún elemento gráfico adicional.
- Símbolo: signos gráficos que funcionan con diferente grado de abstracción, a veces como icono y otras actuando como emblema de la empresa a la que representan. También es conocido como anagrama. A veces, el logotipo (tipografía) y el símbolo (forma) aparecen fusionados, y entonces hablamos de logosímbolo.
- Tipografía: es comúnmente aceptado que la tipografía es un elemento fundamental, es «la gramática básica» del diseño gráfico. Una buena tipografía facilita la lectura, y por tanto, la capacidad de que el mensaje permanezca en la mente del consumidor. Forma parte e incluso puede generar por sí sola una identidad, pero su misión es transmitir mensajes, por lo que los tipos deben ser escogidos por su legibilidad. Han de tener un significado y estar relacionados con la imagen que la empresa desea transmitir.
- Color: el color es uno de los más importantes y distintivos elementos generadores de identidad, de modo que es difícil entender la gran mayoría de las empresas sin su color o colores característicos. Las connotaciones psicológicas del color nos son, en mayor o menor grado, familiares. En algunas ocasiones, la elección del color obedece a factores culturales u orígenes tradicionales. En otras, es debido a la connotación que de ellos se desprende, a algunos elementos del logo e incluso pueden llegar a aparecer por motivos meramente arbitrarios. El color, además, puede hacer referencia al sector de la empresa o a su origen, y hasta tener implicaciones emocionales.