{"id":97,"date":"2017-02-06T11:06:57","date_gmt":"2017-02-06T11:06:57","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=97"},"modified":"2017-02-27T09:56:22","modified_gmt":"2017-02-27T09:56:22","slug":"2-2-componentes-de-una-marca-grafica","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/2-2-componentes-de-una-marca-grafica\/","title":{"rendered":"2. Dise\u00f1o de marcas"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h3><strong>2.2. Componentes de una marca gr\u00e1fica<\/strong><\/h3>\n<p>Existen varias teor\u00edas en torno a los elementos que componen una marca, aunque la mayor\u00eda de los autores convienen en se\u00f1alar los siguientes:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Nombre o fenotipo<\/strong>: tambi\u00e9n conocido como <em>naming<\/em>, constituye la identidad verbal de la marca. Resulta uno de sus activos m\u00e1s importantes, ya que, adem\u00e1s de su potencial impacto en el consumidor, es de los pocos elementos que llegan a permanecer inalterables con el transcurso del tiempo.<\/li>\n<li><strong>Logotipo<\/strong>: t\u00e9rmino relativo al nombre de la empresa, compuesto en una tipograf\u00eda concreta, sin necesidad de ir acompa\u00f1ado de ning\u00fan elemento gr\u00e1fico adicional.<\/li>\n<li><strong>S\u00edmbolo<\/strong>: signos gr\u00e1ficos que funcionan con diferente grado de abstracci\u00f3n, a veces como icono y otras actuando como emblema de la empresa a la que representan. Tambi\u00e9n es conocido como anagrama. A veces, el logotipo (tipograf\u00eda) y el s\u00edmbolo (forma) aparecen fusionados, y entonces hablamos de <strong>logos\u00edmbolo<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Tipograf\u00eda<\/strong>: es com\u00fanmente aceptado que la tipograf\u00eda es un elemento fundamental, es \u00abla gram\u00e1tica b\u00e1sica\u00bb del dise\u00f1o gr\u00e1fico. Una buena tipograf\u00eda facilita la lectura, y por tanto, la capacidad de que el mensaje permanezca en la mente del consumidor. Forma parte e incluso puede generar por si\u0301 sola una identidad, pero su misi\u00f3n es transmitir mensajes, por lo que los tipos deben ser escogidos por su legibilidad. Han de tener un significado y estar relacionados con la imagen que la empresa desea transmitir.<\/li>\n<li><strong>Color<\/strong>: el color es uno de los m\u00e1s importantes y distintivos elementos generadores de identidad, de modo que es dif\u00edcil entender la gran mayor\u00eda de las empresas sin su color o colores caracter\u00edsticos. Las connotaciones psicol\u00f3gicas del color nos son, en mayor o menor grado, familiares. En algunas ocasiones, la elecci\u00f3n del color obedece a factores culturales u or\u00edgenes tradicionales. En otras, es debido a la connotaci\u00f3n que de ellos se desprende, a algunos elementos del logo e incluso pueden llegar a aparecer por motivos meramente arbitrarios. El color, adem\u00e1s, puede hacer referencia al sector de la empresa o a su origen, y hasta tener implicaciones emocionales.<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2.2. Componentes de una marca gr\u00e1fica Existen varias teor\u00edas en torno a los elementos que componen una marca, aunque la mayor\u00eda de los autores convienen en se\u00f1alar los siguientes: Nombre o fenotipo: tambi\u00e9n conocido como naming, constituye la identidad verbal de la marca. Resulta uno de sus activos m\u00e1s importantes, ya que, adem\u00e1s de su [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/97"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=97"}],"version-history":[{"count":6,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/97\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":551,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/97\/revisions\/551"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=97"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}