{"id":92,"date":"2017-02-06T11:04:51","date_gmt":"2017-02-06T11:04:51","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=92"},"modified":"2017-02-27T09:55:22","modified_gmt":"2017-02-27T09:55:22","slug":"2-1-de-la-marca-a-la-marca-grafica","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/2-1-de-la-marca-a-la-marca-grafica\/","title":{"rendered":"2. Dise\u00f1o de marcas"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h3><strong>2.1. De la marca a la marca gr\u00e1fica<\/strong><\/h3>\n<p>Como hemos ido desgranando en apartados anteriores, en la actualidad la marca es un compendio complejo de s\u00edmbolos que trabajan para situar y reforzar la imagen y percepci\u00f3n de una empresa o producto. El campo del dise\u00f1o se ha ocupado tradicionalmente de contribuir al desarrollo de la marca desde la imagen o el logotipo, es decir, lo que a partir de ahora denominaremos <strong>marca gr\u00e1fica<\/strong>, para diferenciarlo de la marca como concepto global. Bien es cierto que en los \u00faltimos a\u00f1os la funci\u00f3n del dise\u00f1o va m\u00e1s all\u00e1 de este hecho, y se incorpora, como hemos visto, a la gesti\u00f3n del dise\u00f1o de forma transversal en la empresa, a partir de perfiles profesionales como el de auditor\u00eda y gesti\u00f3n del dise\u00f1o, que tratar\u00edan de aplicar el concepto de <strong>experiencia de marca<\/strong>, tal y como hemos definido anteriormente.<\/p>\n<p>Sin embargo, para los intereses de esta asignatura, centrada en el proyecto aplicado de imagen y marca, nos centraremos en el concepto de marca gr\u00e1fica, siempre teniendo en cuenta el contexto de la marca que hemos visto en el primer apartado. Es importante hacer hincapi\u00e9 en este punto, ya que, como se\u00f1alan expertos y profesionales del \u00e1mbito, gran parte de los errores que se producen en la pr\u00e1ctica profesional del dise\u00f1o \u2013en la imagen gr\u00e1fica\u2013 tienen como origen el desconocimiento de la marca en la que est\u00e1n trabajando. Dicho de otro modo, cuando la realizaci\u00f3n de la marca gr\u00e1fica se produce de forma desconectada de la marca, es probable que se generen errores o disonancias. Por lo tanto, es indispensable tener unos m\u00ednimos conocimientos del <em>branding<\/em>, conocer las necesidades y la estrategia de marca de la empresa y no centrarse \u00fanicamente en aspectos est\u00e9ticos y de modas.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n es importante se\u00f1alar que la identidad visual representa una imagen que identifica la marca, pero los valores los aporta la propia empresa en su actividad y sus diferentes acciones de comunicaci\u00f3n. As\u00ed, pues, de acuerdo con Belluccia (2016), el logotipo de la empresa se carga de los valores de la misma a lo largo del tiempo en un proceso de significaci\u00f3n. Esto explicar\u00eda, entre otras cosas, que s\u00edmbolos aparentemente arbitrarios, y que <em>a priori<\/em> no habr\u00edamos asociado con ese significado, se carguen de valores de marca a lo largo del tiempo.<\/p>\n<p>As\u00ed pues, como veremos al final, cuando nos dotemos de la herramienta del manual de identidad visual corporativa, iremos m\u00e1s all\u00e1 de la marca gr\u00e1fica propiamente dicha, para incluir otros aspectos que tienen que ver con la identidad corporativa y que tienen su manifestaci\u00f3n en el \u00e1mbito de lo visual. <a href=\"#\" class=\"pop\" data-html=\"true\" data-toggle=\"popover\" data-content=\"Seg\u00fan Calpe (2009), el origen de la marca gr\u00e1fica se remonta a hace cientos de a\u00f1os, cuando comenzaban a establecerse los primeros comerciantes y era com\u00fan que el propietario de un negocio pusiera su firma en los productos. A medida que crecieron los negocios, las firmas aut\u00e9nticas quedaron sustituidas inevitablemente por firmas impresas y se hizo corriente que los fabricantes pusieran anuncios advirtiendo que \u00abning\u00fan producto que no lleve esta firma es aut\u00e9ntico\u00bb. La firma era un indicador de calidad, valor y origen, y comerciantes poco escrupulosos intentaban copiarla. Con el tiempo, la firma original se desarroll\u00f3 en estilo de logotipo distintivo (por ejemplo, los de Harrods, Kellogg\u2019s o Boots) o se convirti\u00f3 en parte integrante de la etiqueta de un producto, como, por ejemplo, en numerosos whiskies escoceses y otras marcas de licores. En otros casos, aunque la firma real fuese la base de un primer estilo de logotipo, esta ha quedado descartada desde hace tiempo. Entre los ejemplos de logotipos basados en el nombre, pero \u00abelaborados\u00bb, figuran los de Pirelli y Dunhill.\" data-placement=\"top\">[2]<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2.1. De la marca a la marca gr\u00e1fica Como hemos ido desgranando en apartados anteriores, en la actualidad la marca es un compendio complejo de s\u00edmbolos que trabajan para situar y reforzar la imagen y percepci\u00f3n de una empresa o producto. 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