{"id":78,"date":"2017-02-06T10:55:56","date_gmt":"2017-02-06T10:55:56","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=78"},"modified":"2017-02-23T12:36:26","modified_gmt":"2017-02-23T12:36:26","slug":"1-4-1-naming-un-primer-signo-de-naturaleza-verbal","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/1-4-1-naming-un-primer-signo-de-naturaleza-verbal\/","title":{"rendered":"1. La marca"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h3 class=\"normal\" style=\"line-height: normal;\"><strong>1.4. Atributos de la marca<\/strong><\/h3>\n<h3><strong>1.4.1.<em> Naming<\/em>: un primer signo de naturaleza verbal<\/strong><\/h3>\n<p>Denominar <a href=\"#\" class=\"pop\" data-html=\"true\" data-toggle=\"popover\" data-content=\"Entre los factores decisivos para desarrollar una marca verbal, el <em>namer<\/em> debe tener en consideraci\u00f3n la vital relevancia del tema legal y la consulta en el registro de la organizaci\u00f3n espa\u00f1ola de patentes y marcas o en el de su hom\u00f3loga europea o internacional.\" data-placement=\"top\">[1]<\/a> algo es el primer ejercicio para dotar de personalidad y para ocupar un espacio en la mente de su p\u00fablico receptor. Seg\u00fan Velilla, su relevancia est\u00e1 fuera de toda duda: Rolls Royce vendi\u00f3 su nombre por alrededor de 66 millones de d\u00f3lares (Velilla, 2010).<\/p>\n<p>As\u00ed pues, la competitividad y el lanzamiento constante de nuevas marcas obligan a encontrar huecos significativos en cada categor\u00eda para crear nuevos <em>namings<\/em>. Un ejercicio de creciente dificultad, porque la mayor\u00eda de denominaciones de menos de cinco letras est\u00e1n registradas, pero, al mismo tiempo, es un elemento fundamental para el desarrollo futuro de una marca. De acuerdo con Velilla, un buen <em>naming<\/em> es un patrimonio que integra atributos sem\u00e1nticos, fon\u00e9ticos, morfol\u00f3gicos y de marketing.<\/p>\n<ol>\n<li>Los <strong>atributos sem\u00e1nticos<\/strong> se vinculan con el significado y generan asociaciones con el producto, servicio y el entorno.<\/li>\n<li>Los <strong>atributos fon\u00e9ticos<\/strong> describen la pronunciaci\u00f3n y legibilidad, estructura sil\u00e1bica, ritmo.<\/li>\n<li>Los <strong>atributos morfol\u00f3gicos<\/strong> se refieren a la forma: gen\u00e9rico, descriptivo, acr\u00f3nimo, patron\u00edmico, etc.<\/li>\n<li>Y los <strong>atributos del marketing<\/strong> se refieren a la distintividad, memorabilidad, personalidad, etc.<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>1.4. Atributos de la marca 1.4.1. Naming: un primer signo de naturaleza verbal Denominar algo es el primer ejercicio para dotar de personalidad y para ocupar un espacio en la mente de su p\u00fablico receptor. Seg\u00fan Velilla, su relevancia est\u00e1 fuera de toda duda: Rolls Royce vendi\u00f3 su nombre por alrededor de 66 millones de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/78"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=78"}],"version-history":[{"count":9,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/78\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":500,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/78\/revisions\/500"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=78"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}