<\/p>\n
El branding<\/em><\/strong> es inherente al proceso de creaci\u00f3n o de redise\u00f1o de una marca y hace referencia al modo en que la gesti\u00f3n del conjunto de elementos vinculados a la marca influye en el valor de los productos o servicios que representa. En la actualidad, resulta dif\u00edcil entender ni tan siquiera el marketing empresarial sin la participaci\u00f3n del branding<\/em>. La creaci\u00f3n y gesti\u00f3n del valor de marca contribuye inequ\u00edvocamente a una mejor competitividad, gracias al consecuente posicionamiento positivo en el mercado, y la marca es precisamente el elemento diferenciador m\u00e1s importante.<\/p>\n La marca, generalmente presente en los contactos que la organizaci\u00f3n establece con sus interlocutores, se suele te\u00f1ir con sus atributos. Este hecho explica por que\u0301 suele creerse que es la marca la transmisora de dichos atributos y, rec\u00edprocamente, por qu\u00e9 la mejor marca es incapaz de salvar una mala pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n. Por este motivo, representa uno de los principales activos de una empresa y tiene un alto valor estrat\u00e9gico en un contexto tan cambiante como el actual.<\/p>\n \u00abUna marca es una promesa de satisfacci\u00f3n. Es un signo, una met\u00e1fora que opera como un contrato t\u00e1cito entre un fabricante y un consumidor, un vendedor y un comprador, un artista y su p\u00fablico, un entorno y quienes lo habitan\u00bb (Healy, 2009).<\/p>\n<\/div>\n Una vez que el producto se ha consolidado en el mercado, debe demostrar su continuidad mediante la actividad de la marca.<\/p>\n Conectando con la idea de que la marca est\u00e1 cargada de valores simb\u00f3licos que los consumidores asimilamos como propios, autores como Joan Costa explican la identificaci\u00f3n del consumidor con una marca en torno al concepto de autoimagen:<\/p>\n \u00abLa mayor\u00eda de los productos los compramos incluso m\u00e1s por lo que significan para cada uno de nosotros que por lo que hacemos con ellos. La marca es el veh\u00edculo-puente entre el producto\/servicio y su camino hacia la imagen. La imagen es todo aquello que el producto significa, m\u00e1s que lo que hacemos con \u00e9l. Y es por esa acumulaci\u00f3n de valor (y por la fuerza decisiva de este) que la imagen de marca representa hoy el objetivo estrat\u00e9gico de base para la empresa […]. La gente no compra productos, sino marcas… Lo que se compra no es el signo-marca (a pesar de su ostentaci\u00f3n incluso en el vestir), sino la imagen de esa marca reflejada en los individuos\u00bb (Costa, 2004).<\/p>\n<\/div>\n <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 1.3. \u00bfQu\u00e9 es una marca? 1.3.2. Branding El branding es inherente al proceso de creaci\u00f3n o de redise\u00f1o de una marca y hace referencia al modo en que la gesti\u00f3n del conjunto de elementos vinculados a la marca influye en el valor de los productos o servicios que representa. En la actualidad, resulta dif\u00edcil entender […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/76"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=76"}],"version-history":[{"count":9,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/76\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":549,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/76\/revisions\/549"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=76"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}