{"id":166,"date":"2017-02-06T12:35:54","date_gmt":"2017-02-06T12:35:54","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=166"},"modified":"2017-03-01T15:14:59","modified_gmt":"2017-03-01T15:14:59","slug":"3-4-1-elementos-de-un-manual-de-identidad-corporativa-o-libro-de-estilo","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/3-4-1-elementos-de-un-manual-de-identidad-corporativa-o-libro-de-estilo\/","title":{"rendered":"3. El proyecto de marca"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

3.4. El manual de identidad visual<\/strong><\/h3>\n

El manual de identidad visual corporativa<\/strong> forma parte de la comunicaci\u00f3n corporativa, que incluye todos los elementos visuales que caracterizan a la organizaci\u00f3n, entre ellos, la marca gr\u00e1fica, pero tambi\u00e9n otros elementos: color, tipos de fotograf\u00edas, conceptos, etc. Tambi\u00e9n es conocido como manual de identidad gr\u00e1fica o identidad visual cuando la marca no est\u00e1 asociada necesariamente a una organizaci\u00f3n, sino a un producto o servicio.<\/p>\n

El manual regula que la identidad visual de la organizaci\u00f3n, o la marca, se difunda de forma controlada en material impreso, folletos, productos, packaging<\/em>, publicidad, y no contradiga los valores de la misma. De la misma manera que existen unos componentes de la marca, tambi\u00e9n hay unos elementos b\u00e1sicos de la identidad visual de la empresa: logotipo, marca, tipograf\u00eda y color.<\/p>\n

3.4.1. Elementos de un manual de identidad corporativa o libro de estilo<\/strong><\/h3>\n

El manual es la herramienta fundamental que permite a una organizaci\u00f3n aplicar la identidad visual creada de manera uniforme en todos sus mensajes a lo largo del tiempo. De este modo, hay que entender el manual no solo como una descripci\u00f3n de la marca, de los signos que la componen, sino como una aut\u00e9ntica estructura de identidad que asesora a la empresa en el uso de la identidad visual creada. El contenido del manual var\u00eda en cuanto a la naturaleza de la organizaci\u00f3n. A continuaci\u00f3n presentamos un ejemplo de contenidos de manual que incluye partes suficientes y comunes:<\/p>\n

    \n
  1. Presentaci\u00f3n:<\/strong>\n
      \n
    • Introducci\u00f3n<\/strong>. Se presenta el manual insistiendo seguidamente en la importancia de respetar las directrices desarrolladas para conseguir una imagen gr\u00e1fica consolidada y homog\u00e9nea.<\/li>\n
    • \u00cdndice<\/strong>. Listado de contenidos y ubicaci\u00f3n en las p\u00e1ginas.<\/li>\n
    • Modo de uso<\/strong>. Se explica c\u00f3mo debe utilizarse el manual.<\/li>\n
    • Vocabulario<\/strong>. Glosario de t\u00e9rminos t\u00e9cnicos utilizados expuestos para facilitar una correcta comprensi\u00f3n a los usuarios no iniciados que utilicen el manual. Puede ir tanto al principio como al final del manual.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
    • Elementos b\u00e1sicos:<\/strong>\n
        \n
      • La marca<\/strong>. Se muestra la marca gr\u00e1fica desarrollada, explic\u00e1ndose sus diferentes componentes: s\u00edmbolo (formas) y logotipo (tipograf\u00eda).<\/li>\n
      • Relaciones proporcionales<\/strong>. Aqu\u00ed se describen las relaciones de tama\u00f1os, distancias y geometr\u00edas establecidas entre los distintos elementos que componen la marca.<\/li>\n
      • Esquema de trazado<\/strong>. Colocar la marca sobre una cuadr\u00edcula ayuda a observar c\u00f3mo se reproducir\u00eda en sistemas de reproducci\u00f3n no fotogr\u00e1ficos.<\/li>\n
      • \u00c1rea de respeto<\/strong>. Fija un espacio alrededor de la marca que no ha de ser invadido por otros elementos (otros logos, fotograf\u00edas, texto…).<\/li>\n
      • Tama\u00f1o m\u00ednimo<\/strong>. Establece el tama\u00f1o m\u00e1s peque\u00f1o que ha de tener la marca para que se mantenga una adecuada legibilidad y percepci\u00f3n.<\/li>\n
      • Gama crom\u00e1tica<\/strong>. Contiene los c\u00f3digos y las muestras de los colores corporativos elegidos para representar la marca (normalmente, en Pantone, RGB, CMYK y web).<\/li>\n
      • Tipograf\u00edas<\/strong>. Se detallan los tipos de letra corporativos utilizados en la marca y en los textos.<\/li>\n
      • Versiones monocrom\u00e1ticas y en negativo<\/strong>. Son representaciones de la marca a un solo color (a una sola tinta: negro). La versi\u00f3n en negativo (o invertida) ubica la marca blanca sobre un fondo negro u oscuro.<\/li>\n
      • Versiones secundarias<\/strong>. Son variaciones regladas de la marca que var\u00edan la ubicaci\u00f3n de los elementos b\u00e1sicos (s\u00edmbolo, logotipo y tipograf\u00eda) respecto a la marca principal. El manual explica en que\u0301 casos se puede utilizar cada versi\u00f3n.<\/li>\n
      • Arquitectura de marca y submarcas<\/strong>. En caso de que la organizaci\u00f3n integre diversas marcas, habr\u00eda que mostrar las declinaciones de la misma.<\/li>\n
      • Versiones para redes sociales<\/strong>. C\u00f3mo se adapta el logo a los iconos de las redes sociales.<\/li>\n
      • Aplicaci\u00f3n sobre fondos<\/strong>. Este apartado sirve para especificar que\u0301 versi\u00f3n de la marca se utilizara\u0301 seg\u00fan el fondo sobre el que se coloque.<\/li>\n
      • Estilo fotogr\u00e1fico<\/strong>. C\u00f3mo se deben tratar las im\u00e1genes fotogr\u00e1ficas que se incluyan en los formatos de comunicaci\u00f3n.<\/li>\n
      • Plantillas<\/strong> para edici\u00f3n de textos de forma correcta.<\/li>\n
      • Usos incorrectos<\/strong>. Se explican algunos usos err\u00f3neos que deben evitarse al utilizar y reproducir la marca.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
      • Aplicaciones:<\/strong>\n
          \n
        • Soportes impresos<\/strong>. En este apartado, se muestran los dise\u00f1os y las medidas de los soportes impresos desarrollados para la organizaci\u00f3n: tarjeta de visita, sobre, carta, factura, albar\u00e1n, etiquetas… y, en definitiva, cualquier soporte impreso utilizado habitualmente.<\/li>\n
        • Soportes digitales<\/strong>. Aplicaci\u00f3n de la marca en la web, en pantallas de ordenador, de dispositivos m\u00f3viles y tabletas, en las redes sociales.<\/li>\n
        • Soportes audiovisuales<\/strong>. Aplicaci\u00f3n de la marca en producciones audiovisuales, v\u00eddeos o audios.<\/li>\n
        • Soportes espec\u00edficos<\/strong>. Aqu\u00ed se incluyen otros objetos y dise\u00f1os creados para la organizaci\u00f3n, como merchandising<\/em> (bol\u00edgrafos, carpetas, llaveros, mecheros, camisetas…), rotulaci\u00f3n de veh\u00edculos y de arquitecturas, envases de productos, uniformes, publicidad, sen\u0303ale\u0301tica, estands…<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
        • Complementos t\u00e9cnicos:<\/strong>
          \nEn este apartado se recopila la informaci\u00f3n t\u00e9cnica necesaria para reproducir correctamente la marca: control de colores, material de reproducci\u00f3n…<\/li>\n
        • Cierre:<\/strong>
          \nPara cerrar el manual, aparecen los cr\u00e9ditos de quien haya desarrollado el manual y sus datos de contacto. En cuanto al tipo de manual, hay dos opciones. Por un lado, el manual exhaustivo, que pretende controlar de manera absoluta cualquier manifestaci\u00f3n en que se utilice la marca, reglando de manera detallada c\u00f3mo se ha de proceder en cada caso. Por otro, en el polo opuesto esta\u0301 el manual que tan solo ofrece directrices b\u00e1sicas para utilizar la marca, aconsejando maquetas y composiciones pero sin imponer un detallado procedimiento para cada uso.<\/li>\n<\/ol>\n

          <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          3.4. El manual de identidad visual El manual de identidad visual corporativa forma parte de la comunicaci\u00f3n corporativa, que incluye todos los elementos visuales que caracterizan a la organizaci\u00f3n, entre ellos, la marca gr\u00e1fica, pero tambi\u00e9n otros elementos: color, tipos de fotograf\u00edas, conceptos, etc. Tambi\u00e9n es conocido como manual de identidad gr\u00e1fica o identidad visual […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/166"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=166"}],"version-history":[{"count":15,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/166\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":560,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/166\/revisions\/560"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=166"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}