<\/p>\n
Si la marca gr\u00e1fica corresponde a los aspectos visuales de la marca, la identidad visual corporativa<\/strong> corresponde a los aspectos visuales de la identidad corporativa en su conjunto. As\u00ed pues, ser\u00edan los s\u00edmbolos y formas que describan de manera objetiva y sint\u00e9tica la personalidad de una organizaci\u00f3n, sus atributos.<\/p>\n \u00abLa identidad deber\u00e1 ser visualizada a partir de una comprensi\u00f3n sustancial de la personalidad latente o evidente de la empresa, y manifestada en todas sus comunicaciones por medio de signos y s\u00edmbolos visuales.\u00bb<\/p>\n<\/div>\n La identidad visual<\/strong> es un instrumento m\u00e1s de la comunicaci\u00f3n corporativa de la organizaci\u00f3n, dirigido a transmitir de forma gr\u00e1fica la identidad corporativa e intentar influir en la formaci\u00f3n de la imagen de la organizaci\u00f3n en los p\u00fablicos. Para ello, se trata de tener unos criterios homog\u00e9neos que est\u00e1n basados en el documento de la marca \u2013en caso que se haya producido una fase de branding<\/em>\u2013, en la misi\u00f3n y los valores de la organizaci\u00f3n, etc. Todos estos elementos se plasman en diferentes soportes: papel impreso, documentos digitales, folletos, carteler\u00eda y packaging<\/em>, etc., generando lo que se denominan aplicaciones<\/strong>.<\/p>\n La manera en que han de usarse todos lo elementos anteriormente mencionados viene determinada por el manual de identidad visual corporativa<\/strong>. La identidad visual define gr\u00e1ficamente las caracter\u00edsticas y objetivos de una empresa, es decir, que ha de traducir a formas y tipograf\u00edas los atributos de una organizaci\u00f3n (aquellos que componen su identidad corporativa).<\/p>\n La identidad visual es importante en si\u0301 misma dentro del proceso de gesti\u00f3n de la imagen de una entidad, especialmente en todo lo que afecta a su identificaci\u00f3n como tal y a la diferenciaci\u00f3n de otras entidades, ya sean competidoras o no. Para lograr una imagen positiva, la empresa tiene que configurar su personalidad p\u00fablica, esto es, su identidad visual corporativa, que no es otra cosa que la traducci\u00f3n simb\u00f3lica de la identidad corporativa.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 3.3. De la identidad corporativa a la identidad visual Si la marca gr\u00e1fica corresponde a los aspectos visuales de la marca, la identidad visual corporativa corresponde a los aspectos visuales de la identidad corporativa en su conjunto. As\u00ed pues, ser\u00edan los s\u00edmbolos y formas que describan de manera objetiva y sint\u00e9tica la personalidad de una […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/160"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=160"}],"version-history":[{"count":4,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/160\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":539,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/160\/revisions\/539"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=160"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}