<\/p>\n
Tal y como hemos visto, las marcas suponen mucho m\u00e1s que un nombre, constituyen un conjunto de significados y valores simb\u00f3licos. \u00bfC\u00f3mo se produce entonces este tr\u00e1nsito desde la creaci\u00f3n de la marca hasta su consolidaci\u00f3n? Danesi ofrece una respuesta desde la perspectiva de la semi\u00f3tica a c\u00f3mo se produce este proceso de identificaci\u00f3n y de carga de significados y asociaciones a un nombre. Nombrar un producto, en sus palabras, es un acto semi\u00f3tico. Pero, adem\u00e1s, los actos semi\u00f3ticos no solo implican la posibilidad de designar y connotar, sino que tambi\u00e9n facilitan la creaci\u00f3n de asociaciones (Danesi, 2006).<\/p>\n
Es importante se\u00f1alar que para crear una marca y mantenerla en el tiempo en un mundo cambiante, se necesita una constante investigaci\u00f3n y esto los directivos de las grandes marcas lo saben muy bien. M\u00faltiples metodolog\u00edas provenientes de disciplinas como la semi\u00f3tica, la psicolog\u00eda, la estad\u00edstica, la antropolog\u00eda o la sociolog\u00eda conforman el c\u00f3ctel de aproximaciones que se encargan de estudiar el proceso de la marca (Danesi, 2006).<\/p>\n
Danesi habla de c\u00f3mo un producto pasa a ser un bien de consumo y, en consecuencia, genera un valor de uso. Cuando el valor de uso se convierte en una marca, su valor de uso se rodea de asociaciones que van m\u00e1s all\u00e1 del propio producto. Por ejemplo, un detergente se asocia con valores de limpieza, pero tambi\u00e9n de rapidez (por ejemplo, Fairy) y en este proceso cobran especial importancia \u2013m\u00e1s all\u00e1 del propio nombre o marca\u2013 todas las acciones de comunicaci\u00f3n, as\u00ed como el packaging<\/em>, etc. Todo comunica.<\/p>\n Las marcas son ubicuas en la actualidad<\/strong>. De hecho, es una de las m\u00e1s importantes formas de comunicaci\u00f3n en la actualidad, hasta el punto de que se podr\u00eda resultar dif\u00edcil encontrar una comunicaci\u00f3n que no est\u00e9 protagonizada por alguna marca. Para Danesi, incluso las marcas blancas son marcas en definitiva (2006).<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 1.2. Una aproximaci\u00f3n a la marca desde la semi\u00f3tica Tal y como hemos visto, las marcas suponen mucho m\u00e1s que un nombre, constituyen un conjunto de significados y valores simb\u00f3licos. \u00bfC\u00f3mo se produce entonces este tr\u00e1nsito desde la creaci\u00f3n de la marca hasta su consolidaci\u00f3n? Danesi ofrece una respuesta desde la perspectiva de la semi\u00f3tica […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/16"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16"}],"version-history":[{"count":10,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/16\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":547,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/16\/revisions\/547"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}