{"id":157,"date":"2017-02-06T12:29:31","date_gmt":"2017-02-06T12:29:31","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=157"},"modified":"2017-02-23T15:21:53","modified_gmt":"2017-02-23T15:21:53","slug":"3-2-de-la-marca-a-la-identidad-corporativa","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/3-2-de-la-marca-a-la-identidad-corporativa\/","title":{"rendered":"3. El proyecto de marca"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h3><strong>3.2. De la marca a la identidad corporativa<\/strong><\/h3>\n<p>Retomando las aclaraciones conceptuales tratadas en el primer punto sobre la relaci\u00f3n de la marca con la identidad corporativa, resulta interesante profundizar un poco m\u00e1s en el asunto, para saber, en el momento de enfrentarnos a un encargo, qu\u00e9 tipo de marca tenemos entre manos. Si es el caso de que la marca es \u00fanica dentro de una organizaci\u00f3n, entonces la identidad corporativa estar\u00e1 mucho m\u00e1s estrictamente relacionada.<\/p>\n<p>Como ven\u00edamos diciendo, la <strong>identidad corporativa<\/strong> es el conjunto de aspectos que definen el car\u00e1cter o personalidad de una organizaci\u00f3n (Simoes y otros, 2005) y representa la forma que la organizaci\u00f3n elige para identificarse a si\u0301 misma en relaci\u00f3n con sus p\u00fablicos (Zinkhan y otros, 2001).<\/p>\n<p>As\u00ed pues, se aplican los principios del <em>brand management<\/em> de productos y servicios a nivel de la organizaci\u00f3n como un todo. La <strong>identidad corporativa<\/strong> ser\u00eda aquella vinculada a la marca corporativa, que representa el nivel de marca m\u00e1s alto y globalizador a escala organizacional.<\/p>\n<p>La identidad de una marca (<em>brand identity<\/em>) se refiere a los atributos esenciales que identifican y diferencian a una marca de otras en el mercado. En este sentido, la <strong>identidad corporativa<\/strong> ser\u00eda el conjunto de atributos fundamentales que asume una marca corporativa como propios y la identifican y distinguen de las dem\u00e1s, y esta\u0301 formada por un conjunto de rasgos de personalidad que la organizaci\u00f3n quiere enfatizar a sus p\u00fablicos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>3.2. De la marca a la identidad corporativa Retomando las aclaraciones conceptuales tratadas en el primer punto sobre la relaci\u00f3n de la marca con la identidad corporativa, resulta interesante profundizar un poco m\u00e1s en el asunto, para saber, en el momento de enfrentarnos a un encargo, qu\u00e9 tipo de marca tenemos entre manos. Si es [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/157"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=157"}],"version-history":[{"count":5,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/157\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":538,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/157\/revisions\/538"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=157"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}