{"id":150,"date":"2017-02-06T12:17:16","date_gmt":"2017-02-06T12:17:16","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=150"},"modified":"2017-02-23T13:59:48","modified_gmt":"2017-02-23T13:59:48","slug":"2-3-15-valor-acumulado","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/2-3-15-valor-acumulado\/","title":{"rendered":"2. Dise\u00f1o de marcas"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h3><strong>2.3. Par\u00e1metros de calidad de las marcas<\/strong><\/h3>\n<h3><strong>2.3.15. Valor acumulado<\/strong><\/h3>\n<p>Este es el \u00faltimo par\u00e1metro que han incorporado Chaves y Belluccia \u2013y que no se encuentra en su libro\u2013 y posee especial importancia cuando se trata de redise\u00f1ar una marca. Este es, quiz\u00e1s, el caso m\u00e1s habitual que se encontrar\u00e1 un dise\u00f1ador en el campo profesional. En este sentido, lo primero que hay que preguntarse antes de proceder al redise\u00f1o es qu\u00e9 valores de la marca actual merecen conservarse. Puede ser que el color, la tipograf\u00eda, el contenedor o el motivo del s\u00edmbolo sean compatibles con el perfil estrat\u00e9gico y, por tanto, no convenga cambiarlos, ya que la identificaci\u00f3n ganada con el tiempo es muy valiosa.<\/p>\n<div class=\"fondo-fila\">\n<div class='content-column one_half'>El caso de Apple ser\u00eda un caso de \u00e9xito en conservar la manzana que aparec\u00eda originalmente como un elemento parte de un conjunto mucho m\u00e1s sofisticado, y cuyas variaciones estil\u00edsticas no lo han perjudicado.<\/div>\n<div class='content-column one_half last_column'><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-59 img-responsive\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_39.png\" alt=\"20117_39\" width=\"600\" height=\"185\" srcset=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_39.png 600w, http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_39-300x93.png 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/div><div class='clear_column'><\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"fondo-fila\">\n<div class='content-column one_half'>En cambio Pepsi ha tenido una trayectoria m\u00e1s irregular a nivel formal, introduciendo m\u00faltiples cambios, muy frecuentes en algunos periodos, aunque casi siempre haya mantenido los colores corporativos, aparecidos por primera vez en 1945.<\/div>\n<div class='content-column one_half last_column'><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-60 img-responsive\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_40.png\" alt=\"20117_40\" width=\"600\" height=\"174\" srcset=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_40.png 600w, http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_40-300x87.png 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/div><div class='clear_column'><\/div>\n<\/div>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2.3. Par\u00e1metros de calidad de las marcas 2.3.15. Valor acumulado Este es el \u00faltimo par\u00e1metro que han incorporado Chaves y Belluccia \u2013y que no se encuentra en su libro\u2013 y posee especial importancia cuando se trata de redise\u00f1ar una marca. Este es, quiz\u00e1s, el caso m\u00e1s habitual que se encontrar\u00e1 un dise\u00f1ador en el campo [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/150"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=150"}],"version-history":[{"count":5,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/150\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":535,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/150\/revisions\/535"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=150"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}