{"id":144,"date":"2017-02-06T12:13:31","date_gmt":"2017-02-06T12:13:31","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=144"},"modified":"2017-02-23T13:53:47","modified_gmt":"2017-02-23T13:53:47","slug":"2-3-13-declinabilidad","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/2-3-13-declinabilidad\/","title":{"rendered":"2. Dise\u00f1o de marcas"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h3><strong>2.3. Par\u00e1metros de calidad de las marcas<\/strong><\/h3>\n<h3><strong>2.3.13. Declinabilidad<\/strong><\/h3>\n<p>La <strong>declinabilidad<\/strong> o <strong>clonabilidad<\/strong> hace referencia a que el signo se reconozca en un c\u00f3digo y pueda ser reproducido y seriado. Hablamos aqu\u00ed de la capacidad de los signos para formar sistemas, de ir \u00abm\u00e1s all\u00e1 de s\u00ed mismos\u00bb para marcar elementos y productos de formas diversas. Por ejemplo, suele ser recomendable que una de las familias tipogr\u00e1ficas utilizadas en comunicaci\u00f3n o papeler\u00eda administrativa concuerde con la del logotipo, o que los colores de la marca gr\u00e1fica puedan marcar \u00e1reas o franjas en lugares alejados de su ubicaci\u00f3n, etc. En un extremo estar\u00edan las entidades que, por su propio talante, han de transmitir \u00abfrescura\u00bb e \u00abinformalidad\u00bb (menor requerimiento de \u00absistematicidad\u00bb en el uso de los signos identificadores, aunque siempre debe existir un cierto grado) y, en el otro, los casos donde es necesario construir \u00abfamilias de marcas\u00bb (aqu\u00ed es indispensable que los signos b\u00e1sicos se puedan descomponer para crear \u00absignos emparentados\u00bb claramente reconocibles como miembros de una misma familia, cubiertos o no por una \u00abmarca paraguas\u00bb). Por tanto, antes de ponernos a dise\u00f1ar, debemos saber si la marca de nuestro cliente debe compaginar con un sistema o conviene que sea un sistema at\u00edpico.<\/p>\n<div class=\"fondo-fila\">\n<div class='content-column one_half'>En otros casos, cuando una empresa adquiere otras y tiene que homogeneizar su marca, puede pasar que sea posible integrar dichas marcas en su sistema o que no se pueda. En el caso de Mediaset, cuando la cadena inicial (Telecinco) se ampli\u00f3 con los canales de TDT 7, Factor\u00eda de Ficci\u00f3n, Divinity y Energy, se produjo una integraci\u00f3n de signos dentro del sistema, compartiendo la tipograf\u00eda y el punto blanco. Cabe decir que estas marcas se crearon juntas bajo el paraguas de Telecinco. Sin embargo, podemos ver que 4 y Boing, que ya ten\u00edan una imagen, se diferencian bastante del resto.<\/div>\n<div class='content-column one_half last_column'><img loading=\"lazy\" class=\"img-responsive alignright wp-image-370 size-full\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_36-1.png\" width=\"300\" height=\"138\" \/><\/div><div class='clear_column'><\/div>\n<\/div>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2.3. Par\u00e1metros de calidad de las marcas 2.3.13. Declinabilidad La declinabilidad o clonabilidad hace referencia a que el signo se reconozca en un c\u00f3digo y pueda ser reproducido y seriado. Hablamos aqu\u00ed de la capacidad de los signos para formar sistemas, de ir \u00abm\u00e1s all\u00e1 de s\u00ed mismos\u00bb para marcar elementos y productos de formas [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/144"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=144"}],"version-history":[{"count":7,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/144\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":533,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/144\/revisions\/533"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=144"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}