{"id":141,"date":"2017-02-06T12:11:56","date_gmt":"2017-02-06T12:11:56","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=141"},"modified":"2017-02-23T13:52:03","modified_gmt":"2017-02-23T13:52:03","slug":"2-3-12-singularidad","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/2-3-12-singularidad\/","title":{"rendered":"2. Dise\u00f1o de marcas"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h3><strong>2.3. Par\u00e1metros de calidad de las marcas<\/strong><\/h3>\n<h3><strong>2.3.12. Singularidad<\/strong><\/h3>\n<p><strong>Identificar<\/strong>, es decir, \u00abdistinguirse de los dem\u00e1s\u00bb, es una de las funciones principales de la marca gr\u00e1fica. Como todos, es un par\u00e1metro regulable y exigible en mayor o menor medida en funci\u00f3n del sector y el contexto de competencia del caso. Un banco necesita un nivel de singularidad medio-alto, mientras que para una compa\u00f1\u00eda telef\u00f3nica es muy alto; en el otro extremo, un hospital, por ejemplo, pr\u00e1cticamente tiene suficiente con la propia singularidad de su nombre.<\/p>\n<div class=\"definicio\">\nIdentificar es diferenciar. Pero los grados necesarios de singularidad marcaria var\u00edan, y mucho: tener menos singularidad que la necesaria retrasar\u00e1 el reconocimiento de la instituci\u00f3n o empresa. En cambio, tener m\u00e1s singularidad de la necesaria provocar\u00e1 una incorrecta identificaci\u00f3n.\n<\/div>\n<div class=\"fondo-fila\">\n<div class='content-column one_half'>Las empresas de gas se parecen mucho entre s\u00ed \u2013incluso a nivel internacional\u2013, pues todas contienen una especie de llama.<\/div><br \/>\n<div class='content-column one_half last_column'><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-54 img-responsive\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_34.png\" alt=\"20117_34\" width=\"354\" height=\"122\" srcset=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_34.png 354w, http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_34-300x103.png 300w\" sizes=\"(max-width: 354px) 100vw, 354px\" \/><\/div><div class='clear_column'><\/div>\n<\/div>\n<p><\/p>\n<div class=\"fondo-fila\">\n<div class='content-column one_half'>No se debe confundir la singularidad con llamar la atenci\u00f3n. Las marcas Mercedes Benz y Rolex son muy singulares, en cambio las de Starbucks y Texaco son muy llamativas.<\/div><br \/>\n<div class='content-column one_half last_column'><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-55 img-responsive\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_35.png\" alt=\"20117_35\" width=\"345\" height=\"73\" srcset=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_35.png 345w, http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_35-300x63.png 300w\" sizes=\"(max-width: 345px) 100vw, 345px\" \/><\/div><div class='clear_column'><\/div>\n<\/div>\n<p><\/p>\n<div class=\"definicio\">\n<p>Singularidad es distinguirse de los dem\u00e1s. Se puede asignar alg\u00fan elemento que individualice a la marca. Se es singular solo en relaci\u00f3n con otros. Debe ajustarse al grado exacto requerido por el caso.<\/p>\n<\/div>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2.3. Par\u00e1metros de calidad de las marcas 2.3.12. Singularidad Identificar, es decir, \u00abdistinguirse de los dem\u00e1s\u00bb, es una de las funciones principales de la marca gr\u00e1fica. Como todos, es un par\u00e1metro regulable y exigible en mayor o menor medida en funci\u00f3n del sector y el contexto de competencia del caso. 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