{"id":139,"date":"2017-02-06T12:10:13","date_gmt":"2017-02-06T12:10:13","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=139"},"modified":"2017-02-23T13:47:39","modified_gmt":"2017-02-23T13:47:39","slug":"2-3-11-vocatividad","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/2-3-11-vocatividad\/","title":{"rendered":"2. Dise\u00f1o de marcas"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h3><strong>2.3. Par\u00e1metros de calidad de las marcas<\/strong><\/h3>\n<h3><strong>2.3.11. Vocatividad<\/strong><\/h3>\n<p>Es la capacidad de los signos para atraer la mirada, para \u00abllamar la atenci\u00f3n\u00bb. No debe confundirse con la <strong>pregnancia<\/strong>, pues s\u00edmbolos muy <strong>pregnantes<\/strong> pueden ser poco o muy llamativos (Mercedes Benz y Shell, respectivamente). Tambi\u00e9n hay que tener en cuenta que un signo tiene distintos grados de estridencia formal y de estridencia crom\u00e1tica, que hay que evaluar en combinaci\u00f3n. El nivel de <strong>vocatividad<\/strong> adecuado para una determinada entidad depende tanto de cuestiones t\u00e9cnicas (legibilidad necesaria, contraste respecto al contexto) como de identidad (perfil, personalidad, tipo de di\u00e1logo con sus p\u00fablicos). En unos casos, lo adecuado ser\u00e1 la voz baja y discreta y, en otros, el tono llamativo y vigoroso.<\/p>\n<div class=\"fondo-fila\">\n<div class='content-column one_half'>Llamar la atenci\u00f3n en su punto justo implica tener presente las necesidades de comunicaci\u00f3n y los l\u00edmites que impone la identidad del emisor.<\/div>\n<div class='content-column one_half last_column'><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-53 img-responsive\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_33.png\" alt=\"20117_33\" width=\"300\" height=\"67\" \/><\/div><div class='clear_column'><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"definicio\">\n<p>La <strong>vocatividad<\/strong> es la capacidad del signo para atraer la mirada y se compone de los siguientes recursos: agresividad del color, dinamismo de la forma, expresividad de los iconos, protagonismo por tama\u00f1o o proporci\u00f3n, etc.<\/p>\n<\/div>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2.3. Par\u00e1metros de calidad de las marcas 2.3.11. Vocatividad Es la capacidad de los signos para atraer la mirada, para \u00abllamar la atenci\u00f3n\u00bb. No debe confundirse con la pregnancia, pues s\u00edmbolos muy pregnantes pueden ser poco o muy llamativos (Mercedes Benz y Shell, respectivamente). Tambi\u00e9n hay que tener en cuenta que un signo tiene distintos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/139"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=139"}],"version-history":[{"count":5,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/139\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":530,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/139\/revisions\/530"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=139"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}