{"id":137,"date":"2017-02-06T12:07:10","date_gmt":"2017-02-06T12:07:10","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=137"},"modified":"2017-02-27T10:03:52","modified_gmt":"2017-02-27T10:03:52","slug":"2-3-10-inteligibilidad","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/2-3-10-inteligibilidad\/","title":{"rendered":"2. Dise\u00f1o de marcas"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h3><strong>2.3. Par\u00e1metros de calidad de las marcas<\/strong><\/h3>\n<h3><strong>2.3.10. Inteligibilidad<\/strong><\/h3>\n<p>Se refiere a la claridad y certidumbre con la que el p\u00fablico interpreta los signos cuando los observa. Es un par\u00e1metro aplicable tanto a s\u00edmbolos abstractos como a figurativos. Por tanto, lo primero que hay que preguntarse antes de dise\u00f1ar es c\u00f3mo debe comprenderse la marca de nuestro cliente. Los signos de BMW y Apple no generan ninguna duda de comprensi\u00f3n: el primero forma parte claramente del universo de los s\u00edmbolos abstractos y el segundo es del todo figurativo, y ninguno nos hace preguntarnos \u00bfqu\u00e9 me estar\u00e1n queriendo decir? Eso no significa que signos m\u00e1s o menos \u00ababiertos o cerrados a la interpretaci\u00f3n\u00bb puedan funcionar si coinciden con la intenci\u00f3n <strong>identificadora<\/strong> correcta para el caso.<\/p>\n<div class=\"fondo-fila\">\n<div class='content-column one_half'>Estas tres marcas pertenecen al mismo sector, el de las compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas, pero presentan diferentes niveles de inteligibilidad. Haciendo uso de la met\u00e1fora visual del p\u00e1jaro, se podr\u00eda decir que la que tiene mayor inteligibilidad es Lufthansa porque resulta m\u00e1s reconocible.<\/div>\n<div class='content-column one_half last_column'><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-52 img-responsive\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_32.png\" alt=\"20117_32\" width=\"250\" height=\"305\" srcset=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_32.png 250w, http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_32-246x300.png 246w\" sizes=\"(max-width: 250px) 100vw, 250px\" \/><\/div><div class='clear_column'><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"definicio\">\n<p>La <strong>inteligibilidad<\/strong> es la capacidad que tiene un signo para ser comprendido en las condiciones normales de lectura y es un par\u00e1metro aplicable tanto a las formas abstractas como a las figurativas.<\/p>\n<\/div>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2.3. Par\u00e1metros de calidad de las marcas 2.3.10. Inteligibilidad Se refiere a la claridad y certidumbre con la que el p\u00fablico interpreta los signos cuando los observa. Es un par\u00e1metro aplicable tanto a s\u00edmbolos abstractos como a figurativos. Por tanto, lo primero que hay que preguntarse antes de dise\u00f1ar es c\u00f3mo debe comprenderse la marca [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/137"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=137"}],"version-history":[{"count":7,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/137\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":555,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/137\/revisions\/555"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=137"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}