2.3.7. <\/strong>Vigencia<\/strong><\/h3>\nTodos los s\u00edmbolos que circulan en nuestra sociedad est\u00e1n sometidos a diversas condiciones, como reconocimiento, valoraci\u00f3n, legitimidad, resemantizaci\u00f3n (ajustes o cambios de sentido), etc., y entre esas condiciones se encuentra la vigencia<\/strong>. Existen innumerables ejemplos de signos absolutamente actuales que fueron creados hace d\u00e9cadas y, sin embargo, signos dise\u00f1ados recientemente\u00a0son ya hoy obsoletos. Los identificadores corporativos, en tanto acompa\u00f1an a la organizaci\u00f3n, deber\u00edan ser de una vida no inferior a la de la organizaci\u00f3n. Seg\u00fan Bassat:<\/p>\n\n\u00abEs cierto que las marcas tienden a ser vol\u00e1tiles, pero valen tanto dinero que el esfuerzo por mantenerlas no debe regatear en medios. Un estudio del Boston Consulting Group analizo\u0301 marcas que eran l\u00edderes en 1923 y lo segu\u00edan siendo en 1992. […] Kodak, Gillete, Campell\u2019s o Colgate, al lado de Coca-Cola, se manten\u00edan inalterables en el mercado mundial. No es que los a\u00f1os no pasaran para ellas, sino que no hab\u00edan descansado un momento para conseguir mantener su imagen nueva y moderna a pesar de los a\u00f1os\u00bb (Bassat, 2006).<\/p>\n<\/div>\n
Por otra parte, los consumidores tienden a ser conservadores. Se necesita tiempo para que se desarrolle el significado y la asociaci\u00f3n con un determinado producto o empresa que se intenta promocionar. As\u00ed pues, si se desea modificar o actualizar este significado visual, hay que hacerlo pausada y cuidadosamente, como en los casos de Mercedes, Shell, Coca-Cola, Westinghouse Electric y otras marcas.<\/p>\n
\nAdem\u00e1s, es muy importante distinguir entre la marca y la publicidad en cuanto a su actualidad.<\/p>\nMientras que la publicidad s\u00ed que debe o puede estar alineada con los tiempos, la marca no tiene por qu\u00e9 cambiar.<\/p>\n
Chanel es un ejemplo de adaptaci\u00f3n a los tiempos en publicidad y vigencia marcaria.<\/div>\n
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2.3. Par\u00e1metros de calidad de las marcas 2.3.7. Vigencia Todos los s\u00edmbolos que circulan en nuestra sociedad est\u00e1n sometidos a diversas condiciones, como reconocimiento, valoraci\u00f3n, legitimidad, resemantizaci\u00f3n (ajustes o cambios de sentido), etc., y entre esas condiciones se encuentra la vigencia. Existen innumerables ejemplos de signos absolutamente actuales que fueron creados hace d\u00e9cadas y, sin […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/127"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=127"}],"version-history":[{"count":7,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/127\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":554,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/127\/revisions\/554"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=127"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Por otra parte, los consumidores tienden a ser conservadores. Se necesita tiempo para que se desarrolle el significado y la asociaci\u00f3n con un determinado producto o empresa que se intenta promocionar. As\u00ed pues, si se desea modificar o actualizar este significado visual, hay que hacerlo pausada y cuidadosamente, como en los casos de Mercedes, Shell, Coca-Cola, Westinghouse Electric y otras marcas.<\/p>\n
Mientras que la publicidad s\u00ed que debe o puede estar alineada con los tiempos, la marca no tiene por qu\u00e9 cambiar.<\/p>\n
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