{"id":124,"date":"2017-02-06T11:54:51","date_gmt":"2017-02-06T11:54:51","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=124"},"modified":"2017-02-23T13:26:42","modified_gmt":"2017-02-23T13:26:42","slug":"2-3-6-versatilidad","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/2-3-6-versatilidad\/","title":{"rendered":"2. Dise\u00f1o de marcas"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

2.3. Par\u00e1metros de calidad de las marcas<\/strong><\/h3>\n

2.3.6. Versatilidad<\/strong><\/h3>\n

Este par\u00e1metro hace referencia a la \u00abamplitud de miras\u00bb con la que se deber\u00eda dise\u00f1ar una marca gr\u00e1fica. Por un lado, versatilidad se refiere a que la gr\u00e1fica de una marca debe poder adecuarse tanto a un mensaje comercial como a uno corporativo, pero por otro lado tambi\u00e9n debe poder firmar un mensaje festivo, o serio, o distinguido, o incluso fr\u00edvolo. Seg\u00fan Belluccia, la tendencia a dotarse de marcas simp\u00e1ticas para transmitir alegr\u00eda y cordialidad encierra un doble error: no acercan la instituci\u00f3n a la gente y carecen de versatilidad. A este respecto, Chaves y Belluccia afirman:<\/p>\n

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\u00abLas versiones informales de lo serio son absolutamente f\u00e1ciles de lograr, las versiones serias de lo informal son pr\u00e1cticamente imposibles\u00bb (Chaves y Belluccia, 2003, p\u00e1g. 49).<\/p>\n<\/div>\n

Una marca gr\u00e1fica vers\u00e1til es aquella capaz de adaptarse incluso a una nueva l\u00ednea de negocio en un sector distante y no previsto inicialmente cuando fue concebida. Este ser\u00eda el caso de las estilogr\u00e1ficas Montblanc y su incursi\u00f3n en el negocio de los perfumes. La compa\u00f1\u00eda descubri\u00f3, con esta inesperada versatilidad, que ten\u00eda un capital marcario oculto.<\/div>
\"20117_28\"<\/div>
<\/div><\/p>\n<\/div>\n
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Los signos deben ser dise\u00f1ados atendiendo a un rendimiento similar en todos los niveles de discurso sin p\u00e9rdida de su uniformidad. Cada mensaje firmado debe confirmar la existencia monol\u00edtica de la marca.<\/p>\n<\/div>\n

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