{"id":118,"date":"2017-02-06T11:50:54","date_gmt":"2017-02-06T11:50:54","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=118"},"modified":"2017-02-23T13:22:57","modified_gmt":"2017-02-23T13:22:57","slug":"2-3-4-compatibilidad-semantica","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/2-3-4-compatibilidad-semantica\/","title":{"rendered":"2. Dise\u00f1o de marcas"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

2.3. Par\u00e1metros de calidad de las marcas<\/strong><\/h3>\n

2.3.4. Compatibilidad sem\u00e1ntica<\/strong><\/h3>\n

Este es uno de los aspectos que quiz\u00e1 resulta m\u00e1s dif\u00edcil de entender. Chaves y Belluccia hacen referencia a los niveles de relaci\u00f3n que tienen los s\u00edmbolos con la actividad o identidad de la empresa. Abordan as\u00ed la arbitrariedad de signos de gran \u00e9xito que no aluden a nada concreto \u2013como el s\u00edmbolo geom\u00e9trico de Mitsubishi\u2013 o que se refieren a cosas diferentes y alejadas de la identidad de la organizaci\u00f3n \u2013el murci\u00e9lago de Bacard\u00ed. Teniendo en cuenta esta arbitrariedad en la elecci\u00f3n de los signos (Nike, Lacoste), podemos entender que las relaciones de significado evidentes en muchas ocasiones no son las m\u00e1s adecuadas, y dan como resultado una ilustraci\u00f3n o un icono que no necesariamente se ha de convertir en un buen signo marcario.<\/p>\n

\n
Seg\u00fan los autores, la compatibilidad sem\u00e1ntica se da en dos ejes: de la motivaci\u00f3n a la arbitrariedad<\/strong> (caso de Japan Airlines y Starbucks) y de la figuraci\u00f3n a la abstracci\u00f3n<\/strong> (caso Penguin Books y Mitsubishi).<\/div>\n
\"20117_26\"<\/div>
<\/div>\n<\/div>\n

Finalmente,<\/p>\n

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\u00abla \u00fanica condici\u00f3n sem\u00e1ntica universal es la compatibilidad: el signo no debe hacer referencias expl\u00edcitas a significados incompatibles o contradictorios con la identidad de la organizaci\u00f3n\u00bb (Chaves y Belluccia, 2003, p\u00e1g. 47).<\/p>\n<\/div>\n

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