{"id":113,"date":"2017-02-06T11:35:47","date_gmt":"2017-02-06T11:35:47","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=113"},"modified":"2017-02-23T13:20:38","modified_gmt":"2017-02-23T13:20:38","slug":"2-3-3-correccion-estilistica","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/2-3-3-correccion-estilistica\/","title":{"rendered":"2. Dise\u00f1o de marcas"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h3><strong>2.3. Par\u00e1metros de calidad de las marcas<\/strong><\/h3>\n<h3><strong>2.3.3. Correcci\u00f3n estil\u00edstica<\/strong><\/h3>\n<p>Toda empresa, instituci\u00f3n o producto se suele inscribir en un sector determinado. Hay sectores que son estil\u00edsticamente m\u00e1s abiertos y otros m\u00e1s cerrados, es decir, se rigen por unos c\u00f3digos muy concretos que todos los productos comparten en mayor o menor medida. Para interpretar los signos, el usuario recurre de forma m\u00e1s o menos inconsciente a una serie de categor\u00edas que le proporcionan informaci\u00f3n muy significativa, de forma r\u00e1pida. Por ejemplo, antes de enterarnos del contenido de un cartel, ya sabemos por su estilo qu\u00e9 tipo de producto est\u00e1n anunciando: una pel\u00edcula, un coche, etc. Aqu\u00ed, por supuesto, entra en juego el bagaje cultural del dise\u00f1ador y del usuario. Es, por tanto, fundamental averiguar en qu\u00e9 sector se inscribe nuestro encargo y analizar sus caracter\u00edsticas m\u00e1s predominantes. En este sentido, resultar\u00e1 clave decidir si nuestro cliente necesita integrarse en ese estilo o transgredirlo.<\/p>\n<div class=\"fondo-fila\"><div class='content-column one_half'>En el sector de la inform\u00e1tica, las dos empresas m\u00e1s relevantes presentaban dos estilos muy distintos e igualmente v\u00e1lidos.<\/div><br \/>\n<div class='content-column one_half last_column'><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-41 img-responsive\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_21.png\" alt=\"20117_21\" width=\"300\" height=\"88\" \/><\/div><div class='clear_column'><\/div><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"fondo-fila\">\n<p><div class='content-column one_third'>El sector del agua mineral comparte unos c\u00f3digos estil\u00edsticos muy concretos: la predominancia del color azul en la botella, una paleta de colores para las etiquetas poco variada e incluso un tipo de composici\u00f3n similar entre la tipograf\u00eda y los elementos que forman parte de la etiqueta.<\/div><div class='content-column two_third last_column'><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-42 img-responsive\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_22.png\" alt=\"20117_22\" width=\"557\" height=\"112\" srcset=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_22.png 557w, http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_22-300x60.png 300w\" sizes=\"(max-width: 557px) 100vw, 557px\" \/><\/div><div class='clear_column'><\/div><\/p>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"fondo-fila\">\n<div class='content-column one_half'>El sector de los perfumes de marcas de gama alta tambi\u00e9n mantiene una consistencia estil\u00edstica, predominando en este caso la transparencia en los envases y el uso de una tipograf\u00eda concreta de color negro o plateado.<\/div>\n<div class='content-column one_half last_column'><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-43 img-responsive\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_23.png\" alt=\"20117_23\" width=\"180\" height=\"174\" \/><\/div><div class='clear_column'><\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"fondo-fila\">\n<div class='content-column one_half'>Por tanto, una marca de agua mineral (Voss) que emule los c\u00f3digos estil\u00edsticos de las marcas de perfume est\u00e1 tratando de asimilar los valores que van asociados a estas, es decir: lujo, elegancia y glamur. Se tratar\u00eda, pues, de una transgresi\u00f3n del estilo imperante en el sector de las aguas para situarse en un rango diferente.<\/div>\n<div class='content-column one_half last_column'><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-44 img-responsive\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_24.png\" alt=\"20117_24\" width=\"300\" height=\"194\" \/><\/div><div class='clear_column'><\/div>\n<\/div>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"img-responsive alignright wp-image-368 size-full\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_25-1.png\" width=\"450\" height=\"296\" srcset=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_25-1.png 450w, http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_25-1-300x197.png 300w\" sizes=\"(max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/p>\n<p>Si hacemos el ejercicio de invertir las im\u00e1genes correspondientes a los esquemas de varios peri\u00f3dicos, podemos f\u00e1cilmente identificar los estilos de publicaci\u00f3n por la disposici\u00f3n del texto y las im\u00e1genes, los tama\u00f1os de la tipograf\u00eda y los colores utilizados.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2.3. Par\u00e1metros de calidad de las marcas 2.3.3. Correcci\u00f3n estil\u00edstica Toda empresa, instituci\u00f3n o producto se suele inscribir en un sector determinado. Hay sectores que son estil\u00edsticamente m\u00e1s abiertos y otros m\u00e1s cerrados, es decir, se rigen por unos c\u00f3digos muy concretos que todos los productos comparten en mayor o menor medida. 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