{"id":107,"date":"2017-02-06T11:16:50","date_gmt":"2017-02-06T11:16:50","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=107"},"modified":"2017-02-27T09:58:16","modified_gmt":"2017-02-27T09:58:16","slug":"2-3-2-ajuste-tipologico","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/2-3-2-ajuste-tipologico\/","title":{"rendered":"2. Dise\u00f1o de marcas"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

2.3. Par\u00e1metros de calidad de las marcas<\/strong><\/h3>\n

2.3.2. Ajuste tipol\u00f3gico<\/strong><\/h3>\n

Como hemos visto al principio, existen diferentes tipos de marca en funci\u00f3n de los componentes de la misma. De acuerdo con Belluccia, existen fundamentalmente seis tipos de marcas:<\/p>\n

1) Logotipo puro<\/strong><\/p>\n

\n
Formado \u00fanicamente por la tipograf\u00eda que define la marca (el nombre o naming<\/em>). Es una tipolog\u00eda que abunda, por ejemplo en las marcas de ropa de grandes almacenes (Zara, Mango, etc.). La elecci\u00f3n de la tipograf\u00eda y su composici\u00f3n es aqu\u00ed fundamental, ya que transmiten al consumidor un mensaje inequ\u00edvoco y directo.
\n\"20117_06\"
<\/div>\n
\"20117_07\"<\/div>
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2) Logotipo con fondo<\/strong><\/p>\n

\n
Se tratar\u00eda de una variaci\u00f3n de la anterior tipolog\u00eda, pero que incluye un fondo, recuadro, marco o cualquiera que sea la forma que lo acompa\u00f1a. En muchos casos, se trata de que el logo est\u00e1 en blanco y por este motivo necesita su caja; en otros casos, la forma del fondo es tan definitoria que a veces puede funcionar sin el logo (es el caso de Levi\u2019s o de Camper).<\/div>\n
\"20117_08\" \"20117_09\"<\/div>
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3) Logotipo con complemento<\/strong><\/p>\n

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Son marcas que, adem\u00e1s del logotipo, incluyen alg\u00fan elemento gr\u00e1fico que destaca o remarca la tipograf\u00eda, creando un punto de atenci\u00f3n. Dicho complemento es dependiente siempre del logotipo y, por tanto, no tiene una autonom\u00eda simb\u00f3lica que le permita funcionar de forma independiente.<\/div>\n
\"20117_10\"<\/div>
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4) Logotipo con s\u00edmbolo<\/strong><\/p>\n

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Es uno de los casos m\u00e1s comunes, donde el logotipo va acompa\u00f1ado por un s\u00edmbolo, que puede ser m\u00e1s figurativo (caso de ING) o m\u00e1s abstracto (Mitsubishi).<\/div>\n
\"20117_11\"<\/div>
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5) Logos\u00edmbolo<\/strong><\/p>\n

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En este caso, el s\u00edmbolo queda integrado en el logotipo y es una parte indisociable de \u00e9l. Es decir, no pueden funcionar por separado.<\/div>\n
\"20117_12\"<\/div>
<\/div>\n<\/div>\n

6) S\u00edmbolo<\/strong><\/p>\n

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Finalmente, hay procesos en los que el s\u00edmbolo se carga de toda la significaci\u00f3n de la marca y no necesita el logotipo para comunicarla. Queda, por tanto, \u00fanicamente el s\u00edmbolo como emblema de la marca.<\/div>\n

En cuanto a los s\u00edmbolos, podemos diferenciar varios tipos:<\/p>\n

    \n
  1. Logotipos asociativos<\/strong>, que aluden al nombre (el caso de Shell o el galgo de Greyhound).<\/li>\n
  2. Logotipos alusivos<\/strong>, que presentan alg\u00fan tipo de relaci\u00f3n (las ondas de Philips) o puramente abstractos (Nike).<\/li>\n<\/ol><\/div>\n
    \"20117_13\"<\/div>
    <\/div>\n<\/div>\n

     <\/p>\n

    \n

    \u00bfQu\u00e9 tipolog\u00eda es la m\u00e1s adecuada?<\/strong><\/p>\n

    Obviamente, depender\u00e1 de cada caso, pero dado que el logotipo es el componente m\u00ednimo e irrenunciable en cualquier marca, la primera pregunta que debemos realizarnos en nuestro encargo es si debemos o no incluir un s\u00edmbolo.<\/p><\/div>\n

    \"20117_14\"<\/div>
    <\/div>\n<\/div>\n

    Algunas recomendaciones<\/strong><\/p>\n

    Un apunte inicial es no optar por incluir un s\u00edmbolo si no suma o aporta m\u00e1s valor al logotipo. Es decir, en este caso habr\u00eda que preguntarse \u00bfqu\u00e9 valor aporta el s\u00edmbolo al logotipo?<\/strong><\/p>\n

    \n
    Si elegimos logotipo<\/strong>, estamos poniendo en un primer plano qui\u00e9n habla \u2013la marca\u2013 sin met\u00e1foras ni filtros. Es una elecci\u00f3n apropiada cuando el nombre es relativamente breve y f\u00e1cil de utilizar, y cuando es adaptable y relativamente abstracto.<\/div>\n
    <\/div>
    <\/div>\n<\/div>\n

     <\/p>\n

    \n
    Sin embargo, cuando el s\u00edmbolo suma al logo<\/strong>, le traspasa a este su atractivo. El s\u00edmbolo se convierte en emblema, ya que la imagen asume la representaci\u00f3n.<\/div>\n
    \"20117_16\"<\/div>
    <\/div>\n<\/div>\n

    Es conveniente tener en cuenta las convenciones del sector donde se inscribe la marca. Es decir, si se trata de un sector en el que predomina el s\u00edmbolo (por ejemplo, en las compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas), ser\u00eda adecuado incluirlo si el objetivo es que quede integrado. Por otra parte, ser\u00eda m\u00e1s apropiado no incluirlo si la estrategia es de diferenciaci\u00f3n en vez de integraci\u00f3n en el sector.<\/p>\n

    \n
    En el sector de los tel\u00e9fonos m\u00f3viles, funcionan tanto el s\u00edmbolo (Apple) como el emblema (Sony).<\/div>\n
    \"20117_17\"<\/div>
    <\/div>\n<\/div>\n

     <\/p>\n

    \n
    En el caso de que el perfil y el sector de nuestro cliente admitiesen una marca con s\u00edmbolo, la decisi\u00f3n podr\u00eda tomarse para compensar un nombre largo. Este ser\u00eda el caso de Motorola o Starbucks.<\/div>\n

    \"20117_18\"<\/div>
    <\/div>\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n<\/div>\n

     <\/p>\n

    \n

    En el caso de Starbucks, el s\u00edmbolo ayuda adem\u00e1s a identificar la marca en contextos donde se hace m\u00e1s dif\u00edcil la lectura, por ejemplo en los edificios.<\/div>
    \"20117_19\"<\/div>
    <\/div><\/p>\n<\/div>\n

     <\/p>\n

    \n
    En otras ocasiones, el propio logotipo se convierte en s\u00edmbolo. Este ser\u00eda el caso de siglas como IBM o 3M.<\/div>\n
    \"20117_20\"<\/div>
    <\/div>\n<\/div>\n

    <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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