{"id":104,"date":"2017-02-06T11:11:04","date_gmt":"2017-02-06T11:11:04","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=104"},"modified":"2017-03-01T15:10:50","modified_gmt":"2017-03-01T15:10:50","slug":"2-3-1-calidad-grafica","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/2-3-1-calidad-grafica\/","title":{"rendered":"2. Dise\u00f1o de marcas"},"content":{"rendered":"

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2.3. Par\u00e1metros de calidad de las marcas<\/strong><\/h3>\n

Existe una cierta variedad de criterios a la hora de definir las caracter\u00edsticas que definen a una marca como eficaz, si bien es cierto que la mayor\u00eda de autores coinciden en se\u00f1alar par\u00e1metros como la versatilidad<\/strong>, la legibilidad<\/strong> o la vigencia<\/strong> entre los m\u00e1s significativos.<\/p>\n

Estos par\u00e1metros poseen una cierta subjetividad, por ser el branding<\/em> un elemento del proceso comunicativo, ya que muchos de ellos dependen de factores tan ambiguos y cambiantes como la cultura o la educaci\u00f3n. No obstante, conviene destacar el trabajo realizado por N. Chaves y R. Belluccia en su libro La marca corporativa<\/em> (2003), en el que extraen aquellos aspectos de calidad en las marcas tratando de objetivarlos a partir de su experiencia profesional.<\/p>\n

Chaves y Belluccia parten del concepto \u00abgr\u00e1fica corporativa de alto rendimiento\u00bb<\/strong>, entendida como aquella que da respuesta satisfactoria y completa a esas condiciones de identificaci\u00f3n objetivas y particulares en cada caso concreto, para definir la imagen corporativa perfecta, la m\u00e1s adecuada a la identificaci\u00f3n y posicionamiento de la instituci\u00f3n.<\/p>\n

Todos estos par\u00e1metros, adem\u00e1s, definen una metodolog\u00eda diagn\u00f3stica que sirve tanto para analizar marcas gr\u00e1ficas existentes como para abordar un proyecto profesional, un encargo de dise\u00f1o de marca. A continuaci\u00f3n describiremos en detalle cada uno de estos par\u00e1metros, con ejemplos que permitan comprender cada uno de ellos.<\/p>\n

2.3.1. Calidad gr\u00e1fica<\/strong><\/h3>\n

Aunque parezca una obviedad, la calidad gr\u00e1fica<\/strong> es un par\u00e1metro de aplicaci\u00f3n universal que todo dise\u00f1ador debe tener presente, pues es un valor irrenunciable. La calidad gr\u00e1fica se puede medir en los par\u00e1metros en los que los dise\u00f1adores desarrollan su trabajo: trazo limpio, formas adecuadas, trabajo consistente con el color y la composici\u00f3n, proporcionalidad, etc., y otros elementos muy sutiles de la gr\u00e1fica, como ritmos, contrastes, tensiones o equilibrios, etc. As\u00ed pues, una marca gr\u00e1fica debe tener calidad independientemente del estilo del producto o empresa, de sus posibles clientes, etc., ya que esta opera como indicador de la calidad de la compa\u00f1\u00eda a quien representa.<\/p>\n

El logo de la MTV presenta algunos problemas gr\u00e1ficos en su nueva versi\u00f3n, como formas que se salen y hacen que no sea un todo compacto.<\/div>
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\"20117_04\"<\/div>
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Una forma de evaluar la calidad gr\u00e1fica ser\u00eda eliminar el logotipo y dejar los elementos gr\u00e1ficos. \u00bfCu\u00e1l de los dos te parece mejor?<\/div>
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2.3. Par\u00e1metros de calidad de las marcas Existe una cierta variedad de criterios a la hora de definir las caracter\u00edsticas que definen a una marca como eficaz, si bien es cierto que la mayor\u00eda de autores coinciden en se\u00f1alar par\u00e1metros como la versatilidad, la legibilidad o la vigencia entre los m\u00e1s significativos. Estos par\u00e1metros poseen […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/104"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=104"}],"version-history":[{"count":15,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/104\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":559,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/104\/revisions\/559"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=104"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}