{"id":97,"date":"2017-02-06T11:06:57","date_gmt":"2017-02-06T11:06:57","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=97"},"modified":"2017-02-27T09:56:22","modified_gmt":"2017-02-27T09:56:22","slug":"2-2-componentes-de-una-marca-grafica","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/2-2-componentes-de-una-marca-grafica\/","title":{"rendered":"2. Disseny de marques"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h2><strong>2.2. Components d\u2019una marca gr\u00e0fica<\/strong><\/h2>\n<p>Hi ha diverses teories al voltant dels elements que componen una marca, encara que la majoria dels autors convenen a assenyalar els seg\u00fcents:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Nom o fenotip<\/strong>: tamb\u00e9 conegut com a <em>naming<\/em>, constitueix la identitat verbal de la marca. Resulta un dels seus actius m\u00e9s importants, ja que, a m\u00e9s del seu potencial impacte en el consumidor, \u00e9s dels pocs elements que arriben a romandre inalterables amb el transcurs del temps.<\/li>\n<li><strong>Logotip<\/strong>: terme relatiu al nom de l\u2019empresa, compost en una tipografia concreta, sense necessitat d\u2019anar acompanyat de cap element gr\u00e0fic addicional.<\/li>\n<li><strong>S\u00edmbol<\/strong>: signes gr\u00e0fics que funcionen amb graus d\u2019abstracci\u00f3 diferents, de vegades com a icones i d\u2019altres actuant com a emblemes de l\u2019empresa a la qual representen. Tamb\u00e9 \u00e9s conegut com a anagrama. De vegades, el logotip (tipografia) i el s\u00edmbol (forma) apareixen fusionats, i aleshores parlem de <strong>logos\u00edmbol<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Tipografia<\/strong>: \u00e9s comunament acceptat que la tipografia \u00e9s un element fonamental, \u00e9s \u00abla gram\u00e0tica b\u00e0sica\u00bb del disseny gr\u00e0fic. Una bona tipografia facilita la lectura i, per tant, la capacitat que el missatge romangui en la ment del consumidor. Forma part, i fins i tot pot generar per si sola, una identitat, per\u00f2 la seva missi\u00f3 \u00e9s transmetre missatges, per la qual cosa els tipus han de ser escollits per la seva llegibilitat. Han de tenir un significat i estar relacionats amb la imatge que l\u2019empresa vol transmetre.<\/li>\n<li><strong>Color<\/strong>: el color \u00e9s un dels elements generadors d\u2019identitat m\u00e9s importants i distintius, de manera que \u00e9s dif\u00edcil entendre la gran majoria de les empreses sense el seu color o colors caracter\u00edstics. Les connotacions psicol\u00f2giques del color ens s\u00f3n, en major o menor grau, familiars. En algunes ocasions, la tria del color obeeix a factors culturals o or\u00edgens tradicionals. En altres, \u00e9s deguda a la connotaci\u00f3 que se\u2019n despr\u00e8n, a alguns elements del logo i fins i tot poden arribar a apar\u00e8ixer per motius merament arbitraris. El color, a m\u00e9s, pot fer refer\u00e8ncia al sector de l\u2019empresa o al seu origen, i fins i tot pot tenir implicacions emocionals.<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2.2. Components d\u2019una marca gr\u00e0fica Hi ha diverses teories al voltant dels elements que componen una marca, encara que la majoria dels autors convenen a assenyalar els seg\u00fcents: Nom o fenotip: tamb\u00e9 conegut com a naming, constitueix la identitat verbal de la marca. Resulta un dels seus actius m\u00e9s importants, ja que, a m\u00e9s del [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/97"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=97"}],"version-history":[{"count":6,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/97\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":551,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/97\/revisions\/551"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=97"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}