{"id":92,"date":"2017-02-06T11:04:51","date_gmt":"2017-02-06T11:04:51","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=92"},"modified":"2017-02-27T09:55:22","modified_gmt":"2017-02-27T09:55:22","slug":"2-1-de-la-marca-a-la-marca-grafica","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/2-1-de-la-marca-a-la-marca-grafica\/","title":{"rendered":"2. Disseny de marques"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h3><strong>2.1. De la marca a la marca gr\u00e0fica<\/strong><\/h3>\n<p>Com hem anat desgranant en apartats anteriors, actualment la marca \u00e9s un compendi complex de s\u00edmbols que treballen per a situar i refor\u00e7ar la imatge i la percepci\u00f3 d\u2019una empresa o producte. El camp del disseny s\u2019ha ocupat tradicionalment de contribuir al desenvolupament de la marca des de la imatge o el logotip, \u00e9s a dir, el que a partir d\u2019ara anomenarem <strong>marca gr\u00e0fica<\/strong>, per a diferenciar-ho de la marca com a concepte global. B\u00e9 \u00e9s cert que en els darrers anys la funci\u00f3 del disseny va m\u00e9s enll\u00e0 d\u2019aquest fet i s\u2019incorpora transversalment, com hem vist, a la gesti\u00f3 del disseny en l\u2019empresa. Ho fa a partir de perfils professionals com el d\u2019auditoria i gesti\u00f3 del disseny, que tractarien d\u2019aplicar el concepte d\u2019<strong>experi\u00e8ncia de marca<\/strong>, tal com hem definit anteriorment.<\/p>\n<p>No obstant aix\u00f2, per als interessos d\u2019aquesta assignatura, dirigida al projecte aplicat d\u2019imatge i marca, ens centrarem en el concepte de marca gr\u00e0fica, sempre tenint en compte el context de la marca que hem vist en el primer apartat. \u00c9s important posar l\u2019accent en aquest punt, ja que, com assenyalen experts i professionals de l\u2019\u00e0mbit, bona part dels errors que es produeixen en la pr\u00e0ctica professional del disseny \u2013en la imatge gr\u00e0fica\u2013 tenen com a origen el desconeixement de la marca en la qual estan treballant. Dit d\u2019una altra manera, quan la realitzaci\u00f3 de la marca gr\u00e0fica es produeix desconnectadament de la marca, \u00e9s probable que es generin errors o disson\u00e0ncies. Per tant, \u00e9s indispensable tenir uns m\u00ednims coneixements del <em>branding<\/em>, con\u00e8ixer les necessitats i l\u2019estrat\u00e8gia de marca de l\u2019empresa i no centrar-se \u00fanicament en aspectes est\u00e8tics i de modes.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9 \u00e9s important assenyalar que la identitat visual representa una imatge que identifica la marca, per\u00f2 els valors els aporta la mateixa empresa en la seva activitat i les seves diferents accions de comunicaci\u00f3. Aix\u00ed, doncs, d\u2019acord amb Belluccia (2016), el logotip de l\u2019empresa es carrega dels seus valors al llarg del temps en un proc\u00e9s de significaci\u00f3. Aix\u00f2 explicaria, entre altres coses, que s\u00edmbols aparentment arbitraris, i que a priori no haur\u00edem associat amb aquest significat, es carreguin de valors de marca al llarg del temps.<\/p>\n<p>Aix\u00ed doncs, com veurem al final, quan ens dotem de l\u2019eina del manual d\u2019identitat visual corporativa anirem m\u00e9s enll\u00e0 de la marca gr\u00e0fica pr\u00f2piament dita, ja que inclourem altres aspectes que tenen a veure amb la identitat corporativa i que tenen la seva manifestaci\u00f3 en l\u2019\u00e0mbit del visual.\u00a0<a href=\"#\" class=\"pop\" data-html=\"true\" data-toggle=\"popover\" data-content=\"Segons Calpe (2009), l\u2019origen de la marca gr\u00e0fica es remunta a centenars d\u2019anys enrere, quan es comen\u00e7aven a establir els primers comerciants i era com\u00fa que el propietari d\u2019un negoci pos\u00e9s la seva signatura en els productes. A mesura que van cr\u00e9ixer els negocis, les signatures aut\u00e8ntiques van quedar substitu\u00efdes inevitablement per signatures impreses, i va esdevenir corrent que els fabricants posessin anuncis advertint que \u00abcap producte que no porti aquesta signatura no \u00e9s aut\u00e8ntic\u00bb. La signatura era un indicador de qualitat, valor i origen, i comerciants poc escrupolosos intentaven copiar-la. Amb el temps, la signatura original es va desenvolupar en estil de logotip distintiu (per exemple, els de Harrods, Kellogg\u2019s o Boots) o es va convertir en part integrant de l\u2019etiqueta d\u2019un producte, com, per exemple, en nombrosos whiskys escocesos i altres marques de licors. En altres casos, encara que la signatura real fos la base d\u2019un primer estil de logotip, ha quedat descartada des de fa temps. Entre els exemples de logotips basats en el nom, per\u00f2 \u00abelaborats\u00bb, figuren els de Pirelli i Dunhill.\r\n\r\n\" data-placement=\"top\">[2]<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2.1. De la marca a la marca gr\u00e0fica Com hem anat desgranant en apartats anteriors, actualment la marca \u00e9s un compendi complex de s\u00edmbols que treballen per a situar i refor\u00e7ar la imatge i la percepci\u00f3 d\u2019una empresa o producte. El camp del disseny s\u2019ha ocupat tradicionalment de contribuir al desenvolupament de la marca des [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/92"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=92"}],"version-history":[{"count":9,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/92\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":568,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/92\/revisions\/568"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=92"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}