{"id":78,"date":"2017-02-06T10:55:56","date_gmt":"2017-02-06T10:55:56","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=78"},"modified":"2017-02-23T12:36:26","modified_gmt":"2017-02-23T12:36:26","slug":"1-4-1-naming-un-primer-signo-de-naturaleza-verbal","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/1-4-1-naming-un-primer-signo-de-naturaleza-verbal\/","title":{"rendered":"1. La marca"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h3><strong>1.4. Atributs de la marca<\/strong><\/h3>\n<h3><strong>1.4.1.<em> Naming<\/em>: un primer signe de naturalesa verbal<\/strong><\/h3>\n<p>Anomenar <a href=\"#\" class=\"pop\" data-html=\"true\" data-toggle=\"popover\" data-content=\"Entre els factors decisius per a desenvolupar una marca verbal, el <em>namer<\/em> ha de tenir en consideraci\u00f3 la rellev\u00e0ncia vital del tema legal i la consulta en el registre de l\u2019organitzaci\u00f3 espanyola de patents i marques o en el de la seva hom\u00f2loga europea o internacional.\" data-placement=\"top\">[1]<\/a>\u00a0alguna cosa \u00e9s el primer exercici per a dotar de personalitat i per a ocupar un espai en la ment del seu p\u00fablic receptor. Segons Velilla, no hi ha cap dubte sobre la seva rellev\u00e0ncia: Rolls Royce va vendre el seu nom per al voltant de seixanta-sis milions de d\u00f2lars (Velilla, 2010).<\/p>\n<p>Aix\u00ed doncs, la competitivitat i el llan\u00e7ament constant de noves marques obliguen a trobar buits significatius en cada categoria per a crear nous <em>namings<\/em>. Un exercici de dificultat creixent, perqu\u00e8 la majoria de denominacions de menys de cinc lletres estan registrades, per\u00f2, al mateix temps, \u00e9s un element fonamental per al desenvolupament futur d\u2019una marca. D\u2019acord amb Velilla, un bon <em>naming<\/em> \u00e9s un patrimoni que integra atributs sem\u00e0ntics, fon\u00e8tics, morfol\u00f2gics i de m\u00e0rqueting.<\/p>\n<ol>\n<li>Els <strong>atributs sem\u00e0ntics<\/strong> es vinculen amb el significat i generen associacions amb el producte, el servei i l\u2019entorn.<\/li>\n<li>Els <strong>atributs fon\u00e8tics<\/strong> descriuen la pronunciaci\u00f3 i llegibilitat, estructura sil\u00b7l\u00e0bica, ritme, etc.<\/li>\n<li>Els <strong>atributs morfol\u00f2gics<\/strong> es refereixen a la forma: gen\u00e8ric, descriptiu, acr\u00f2nim, patron\u00edmic, etc.<\/li>\n<li>I els <strong>atributs del m\u00e0rqueting<\/strong> es refereixen a la distintivitat, memorabilitat, personalitat, etc.<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>1.4. Atributs de la marca 1.4.1. Naming: un primer signe de naturalesa verbal Anomenar \u00a0alguna cosa \u00e9s el primer exercici per a dotar de personalitat i per a ocupar un espai en la ment del seu p\u00fablic receptor. Segons Velilla, no hi ha cap dubte sobre la seva rellev\u00e0ncia: Rolls Royce va vendre el seu [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/78"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=78"}],"version-history":[{"count":9,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/78\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":500,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/78\/revisions\/500"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=78"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}