{"id":76,"date":"2017-02-06T10:45:42","date_gmt":"2017-02-06T10:45:42","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=76"},"modified":"2017-02-27T09:52:37","modified_gmt":"2017-02-27T09:52:37","slug":"1-3-2-branding","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/1-3-2-branding\/","title":{"rendered":"1. La marca"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

1.3. \u00bfQu\u00e9 es una marca?<\/strong><\/h3>\n

1.3.2. Branding<\/em><\/strong><\/h3>\n

El branding<\/em><\/strong> \u00e9s inherent al proc\u00e9s de creaci\u00f3 o de redisseny d\u2019una marca i fa refer\u00e8ncia a la manera en qu\u00e8 la gesti\u00f3 del conjunt d\u2019elements vinculats a la marca influeix en el valor dels productes o serveis que representa. Actualment, \u00e9s dif\u00edcil ni tan sols entendre el m\u00e0rqueting empresarial sense la participaci\u00f3 del branding<\/em>. La creaci\u00f3 i gesti\u00f3 del valor de marca contribueix inequ\u00edvocament a una millor competitivitat, gr\u00e0cies al conseg\u00fcent posicionament positiu en el mercat, i la marca \u00e9s precisament l\u2019element diferenciador m\u00e9s important.<\/p>\n

La marca, generalment present en els contactes que l\u2019organitzaci\u00f3 estableix amb els seus interlocutors, se sol tenyir amb els seus atributs. Aquest fet explica per qu\u00e8 se sol creure que \u00e9s la marca la transmissora d\u2019aquests atributs i, rec\u00edprocament, per qu\u00e8 la millor marca \u00e9s incapa\u00e7 de salvar una mala pol\u00edtica de comunicaci\u00f3. Per aquest motiu, representa un dels actius principals d\u2019una empresa i t\u00e9 un alt valor estrat\u00e8gic en un context tan canviant com l\u2019actual.<\/p>\n

\n

Una marca \u00e9s una promesa de satisfacci\u00f3. \u00c9s un signe, una met\u00e0fora que opera com un contracte t\u00e0cit entre un fabricant i un consumidor, un venedor i un comprador, un artista i el seu p\u00fablic, un entorn i els qui l\u2019habiten (Healy, 2009).<\/p>\n<\/div>\n

Un cop que el producte s\u2019ha consolidat en el mercat, ha de demostrar la seva continu\u00eftat mitjan\u00e7ant l\u2019activitat de la marca.<\/p>\n

Connectant amb la idea que la marca est\u00e0 carregada de valors simb\u00f2lics que els consumidors assimilem com a propis, autors com Joan Costa expliquen la identificaci\u00f3 del consumidor amb una marca entorn del concepte d\u2019autoimatge:<\/p>\n

\n

La majoria dels productes els comprem fins i tot m\u00e9s pel que signifiquen per a cadascun de nosaltres que pel que en fem. La marca \u00e9s el vehicle-pont entre el producte\/servei i el seu cam\u00ed cap a la imatge. La imatge \u00e9s tot el que el producte significa, m\u00e9s que no pas el que hi fem. I \u00e9s per aquesta acumulaci\u00f3 de valor (i per la seva for\u00e7a decisiva) que la imatge de marca representa avui l\u2019objectiu estrat\u00e8gic de base per a l\u2019empresa […]. La gent no compra productes, sin\u00f3 marques… El que es compra no \u00e9s el signe-marca (malgrat la seva ostentaci\u00f3, fins i tot en la vestimenta), sin\u00f3 la imatge d\u2019aquesta marca reflectida en els individus (Costa, 2004).<\/p>\n<\/div>\n

<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

1.3. \u00bfQu\u00e9 es una marca? 1.3.2. Branding El branding \u00e9s inherent al proc\u00e9s de creaci\u00f3 o de redisseny d\u2019una marca i fa refer\u00e8ncia a la manera en qu\u00e8 la gesti\u00f3 del conjunt d\u2019elements vinculats a la marca influeix en el valor dels productes o serveis que representa. Actualment, \u00e9s dif\u00edcil ni tan sols entendre el […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/76"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=76"}],"version-history":[{"count":9,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/76\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":549,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/76\/revisions\/549"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=76"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}