{"id":67,"date":"2017-02-06T10:25:00","date_gmt":"2017-02-06T10:25:00","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=67"},"modified":"2017-02-27T09:51:22","modified_gmt":"2017-02-27T09:51:22","slug":"1-3-1-marca-frente-a-identidad-corporativa","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/1-3-1-marca-frente-a-identidad-corporativa\/","title":{"rendered":"1. La marca"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

1.3. Qu\u00e8 \u00e9s una marca?<\/strong><\/h3>\n

Es podria dir que la marca \u00e9s una de les parts m\u00e9s visibles d\u2019una organitzaci\u00f3. El seu valor radica no nom\u00e9s en la identificaci\u00f3 entre producte i consumidor i les sensacions que en sorgeixin, sin\u00f3 en el seu potencial com a garant d\u2019estabilitat en el mercat a mitj\u00e0\/llarg termini, posicionant i diferenciant. L\u2019Associaci\u00f3 Americana de M\u00e0rqueting defineix la marca com:<\/p>\n

\n

Una marca \u00e9s un nom, un terme, un senyal, un s\u00edmbol, un disseny o una combinaci\u00f3 d\u2019alguns d\u2019ells que identifica b\u00e9ns i serveis d\u2019un venedor o grup de venedors i els diferencia dels dels competidors.<\/p>\n<\/div>\n

\u00c9s acceptat convencionalment que la marca pot designar el producte i el productor. A difer\u00e8ncia del que comunament es creu, la marca no transmet la identitat de l\u2019empresa, sin\u00f3 que col\u00b7labora en la seva construcci\u00f3, juntament amb la seva traject\u00f2ria, que queda especialment refor\u00e7ada per totes les seves accions de comunicaci\u00f3. Per tant, pot contenir, o no, elements derivats de la identitat corporativa principal, o pot originar-los. Empresa i marca es retroalimenten<\/strong>, doncs.<\/p>\n

1.3.1. Marca enfront d\u2019identitat corporativa<\/strong><\/h3>\n
\n

\u00c9s important assenyalar que la marca forma part de la identitat corporativa<\/strong>; de fet, n\u2019\u00e9s la personalitat i es refereix, per tant, a la suma total del valor d\u2019una empresa, considerant els actius i passius, tangibles i intangibles d\u2019aspectes com ara els seus productes, serveis, empleats, publicitat i cultura corporativa.<\/p>\n<\/div>\n

La identitat corporativa<\/strong> es compon de la imatge corporativa i la reputaci\u00f3. La imatge corporativa<\/strong> seria com es percep la identitat corporativa i t\u00e9 un valor individual \u2013i pot ser puntual\u2013, mentre que la reputaci\u00f3<\/strong> \u00e9s col\u00b7lectiva \u2013com es percep socialment\u2013 i es construeix al llarg del temps (encara que es pugui enfonsar en un moment). En paraules de Bassat:<\/p>\n

\n

La imatge corporativa \u00e9s la percepci\u00f3 de les empreses que tenen les seves audi\u00e8ncies. Mentre que la identitat \u00e9s un concepte que pertany a l\u2019empresa, la imatge pertany al p\u00fablic. La imatge corporativa es forma com a resultat acumulatiu de tots els missatges que emet l\u2019empresa (Bassat, 2006).<\/p>\n<\/div>\n

En aquest sentit, la comunicaci\u00f3 corporativa<\/strong> s\u2019ocupa d\u2019aproximar la identitat corporativa desitjada a la identitat percebuda i inclou tots els missatges emesos per l\u2019organitzaci\u00f3.<\/p>\n

Encara que hi hagi casos en els quals la marca no nom\u00e9s designa un producte, sin\u00f3 tamb\u00e9 l\u2019empresa, es d\u00f3na la circumst\u00e0ncia que hi ha organitzacions que tenen diverses marques, de manera que necess\u00e0riament la marca o les marques s\u2019inclouen en la identitat corporativa total<\/strong>.<\/p>\n

D\u2019altra banda, la identitat visual corporativa<\/strong> seria la manifestaci\u00f3 visual de la identitat corporativa, incloent-hi, \u00f2bviament, la marca gr\u00e0fica, per\u00f2 tamb\u00e9 altres elements, com veurem m\u00e9s endavant.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

1.3. Qu\u00e8 \u00e9s una marca? Es podria dir que la marca \u00e9s una de les parts m\u00e9s visibles d\u2019una organitzaci\u00f3. El seu valor radica no nom\u00e9s en la identificaci\u00f3 entre producte i consumidor i les sensacions que en sorgeixin, sin\u00f3 en el seu potencial com a garant d\u2019estabilitat en el mercat a mitj\u00e0\/llarg termini, posicionant […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/67"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=67"}],"version-history":[{"count":10,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/67\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":548,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/67\/revisions\/548"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=67"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}