3.4. El manual d\u2019identitat visual<\/strong><\/h3>\nEl manual d\u2019identitat visual corporativa<\/strong> forma part de la comunicaci\u00f3 corporativa, que inclou tots els elements visuals que caracteritzen l\u2019organitzaci\u00f3, entre els quals la marca gr\u00e0fica, per\u00f2 tamb\u00e9 altres elements: color, tipus de fotografies, conceptes, etc. Tamb\u00e9 \u00e9s conegut com a manual d\u2019identitat gr\u00e0fica o identitat visual quan la marca no est\u00e0 associada necess\u00e0riament a una organitzaci\u00f3, sin\u00f3 a un producte o servei.<\/p>\nEl manual regula que la identitat visual de l\u2019organitzaci\u00f3, o la marca, es difongui controladament en material impr\u00e8s, fullets, productes, embalatge, publicitat, etc. i no en contradigui els valors. De la mateixa manera que existeixen uns components de la marca, tamb\u00e9 hi ha uns elements b\u00e0sics de la identitat visual de l\u2019empresa: logotip, marca, tipografia i color.<\/p>\n
3.4.1. Elements d\u2019un manual d\u2019identitat corporativa o llibre d\u2019estil<\/strong><\/h3>\nEl manual \u00e9s l\u2019eina fonamental que permet a una organitzaci\u00f3 aplicar la identitat visual creada de manera uniforme en tots els seus missatges al llarg del temps. D\u2019aquesta manera, cal entendre el manual no nom\u00e9s com una descripci\u00f3 de la marca, dels signes que la componen, sin\u00f3 com una aut\u00e8ntica estructura d\u2019identitat que assessora l\u2019empresa en l\u2019\u00fas de la identitat visual creada. El contingut del manual varia en funci\u00f3 de la naturalesa de l\u2019organitzaci\u00f3. A continuaci\u00f3 presentem un exemple de continguts de manual que inclou parts suficients i comunes:<\/p>\n
\n- Presentaci\u00f3:<\/strong>\n
\n- Introducci\u00f3<\/strong>. Es presenta el manual i seguidament s\u2019insisteix en la import\u00e0ncia de respectar les directrius desenvolupades per a aconseguir una imatge gr\u00e0fica consolidada i homog\u00e8nia.<\/li>\n
- \u00cdndex<\/strong>. Llista de continguts i ubicaci\u00f3 en les p\u00e0gines.<\/li>\n
- Instruccions<\/strong>. S\u2019explica com s\u2019ha d\u2019utilitzar el manual.<\/li>\n
- Vocabulari<\/strong>. Glossari de termes t\u00e8cnics utilitzats exposats per a facilitar una comprensi\u00f3 correcta als usuaris no iniciats que utilitzin el manual. Pot anar tant al comen\u00e7ament com al final del manual.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
- Elements b\u00e0sics:<\/strong>\n
\n- La marca<\/strong>. Es mostra la marca gr\u00e0fica desenvolupada i s\u2019expliquen els seus components: s\u00edmbol (formes) i logotip (tipografia).<\/li>\n
- Relacions proporcionals<\/strong>. Aqu\u00ed es descriuen les relacions de grand\u00e0ries, dist\u00e0ncies i geometries establertes entre els diferents elements que componen la marca.<\/li>\n
- Esquema de tra\u00e7at<\/strong>. Col\u00b7locar la marca sobre una quadr\u00edcula ajuda a observar com es reproduiria en sistemes de reproducci\u00f3 no fotogr\u00e0fics.<\/li>\n
- \u00c0rea de respecte<\/strong>. Fixa un espai al voltant de la marca que no ha de ser enva\u00eft per altres elements (altres logos, fotografies, text, etc.).<\/li>\n
- Grand\u00e0ria m\u00ednima<\/strong>. Estableix la grand\u00e0ria m\u00e9s petita que ha de tenir la marca perqu\u00e8 es mantingui una llegibilitat i percepci\u00f3 adequada.<\/li>\n
- Gamma crom\u00e0tica<\/strong>. Cont\u00e9 els codis i les mostres dels colors corporatius triats per a representar la marca (normalment, en Pantone, RGB, CMYK i web).<\/li>\n
- Tipografies<\/strong>. Es detallen els tipus de lletra corporatius utilitzats en la marca i en els textos.<\/li>\n
- Versions monocrom\u00e0tiques i en negatiu<\/strong>. S\u00f3n representacions de la marca a un sol color (a una sola tinta: negre). La versi\u00f3 en negatiu (o invertida) situa la marca blanca sobre un fons negre o fosc.<\/li>\n
- Versions secund\u00e0ries<\/strong>. S\u00f3n variacions reglades de la marca que varien la ubicaci\u00f3 dels elements b\u00e0sics (s\u00edmbol, logotip i tipografia) respecte a la marca principal. El manual explica en quins casos es pot utilitzar cada versi\u00f3.<\/li>\n
- Arquitectura de marca i submarques<\/strong>. En cas que l\u2019organitzaci\u00f3 integri diverses marques, caldria mostrar-ne les declinacions.<\/li>\n
- Versions per a xarxes socials<\/strong>. Com s\u2019adapta el logo a les icones de les xarxes socials.<\/li>\n
- Aplicaci\u00f3 sobre fons<\/strong>. Aquest apartat serveix per a especificar quina versi\u00f3 de la marca es far\u00e0 servir segons el fons sobre el qual es col\u00b7loqui.<\/li>\n
- Estil fotogr\u00e0fic<\/strong>. Com s\u2019han de tractar les imatges fotogr\u00e0fiques que s\u2019incloguin en els formats de comunicaci\u00f3.<\/li>\n
- Plantilles<\/strong> per a edici\u00f3 de textos de manera correcta.<\/li>\n
- Usos incorrectes<\/strong>. S\u2019expliquen alguns usos erronis que s\u2019han d\u2019evitar en utilitzar i reproduir la marca.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
- Aplicacions:<\/strong>\n
\n- Suports impresos<\/strong>. En aquest apartat es mostren els dissenys i les mesures dels suports impresos desenvolupats per l\u2019organitzaci\u00f3: targeta de visita, sobre, carta, factura, albar\u00e0, etiquetes, etc. i, en definitiva, qualsevol suport impr\u00e8s utilitzat habitualment.<\/li>\n
- Suports digitals<\/strong>. Aplicaci\u00f3 de la marca al web, en pantalles d\u2019ordinador, de dispositius m\u00f2bils i tauletes o a les xarxes socials.<\/li>\n
- Suports audiovisuals<\/strong>. Aplicaci\u00f3 de la marca en produccions audiovisuals, v\u00eddeos o \u00e0udios.<\/li>\n
- Suports espec\u00edfics<\/strong>. Aqu\u00ed s\u2019inclouen altres objectes i dissenys creats per a l\u2019organitzaci\u00f3, com ara marxandatge (bol\u00edgrafs, carpetes, clauers, encenedors, samarretes, etc.), retolaci\u00f3 de vehicles i d\u2019arquitectures, envasos de productes, uniformes, publicitat, senyal\u00edstica, estands, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
- Complements t\u00e8cnics:<\/strong>
\nEn aquest apartat es recopila la informaci\u00f3 t\u00e8cnica necess\u00e0ria per a reproduir correctament la marca: control de colors, material de reproducci\u00f3, etc.<\/li>\n- Tancament:<\/strong>
\nPer a tancar el manual, apareixen els cr\u00e8dits de qui l\u2019hagi desenvolupat i les seves dades de contacte. Quant al tipus de manual, hi ha dues opcions. D\u2019una banda, el manual exhaustiu, que pret\u00e9n controlar de manera absoluta qualsevol manifestaci\u00f3 en qu\u00e8 s\u2019utilitzi la marca, reglant detalladament com s\u2019ha de procedir en cada cas. De l\u2019altra, en el pol oposat hi ha el manual que nom\u00e9s ofereix directrius b\u00e0siques per a utilitzar la marca i aconsella maquetes i composicions, per\u00f2 sense imposar un procediment detallat per a cada \u00fas.<\/li>\n<\/ol>\n<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
3.4. El manual d\u2019identitat visual El manual d\u2019identitat visual corporativa forma part de la comunicaci\u00f3 corporativa, que inclou tots els elements visuals que caracteritzen l\u2019organitzaci\u00f3, entre els quals la marca gr\u00e0fica, per\u00f2 tamb\u00e9 altres elements: color, tipus de fotografies, conceptes, etc. Tamb\u00e9 \u00e9s conegut com a manual d\u2019identitat gr\u00e0fica o identitat visual quan la marca […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/166"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=166"}],"version-history":[{"count":15,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/166\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":560,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/166\/revisions\/560"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=166"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}