<\/p>\n
Tal com hem vist, les marques suposen molt m\u00e9s que un nom, constitueixen un conjunt de significats i valors simb\u00f2lics. Com es produeix, llavors, aquest tr\u00e0nsit des de la creaci\u00f3 de la marca fins a la seva consolidaci\u00f3? Danesi ofereix una resposta des de la perspectiva de la semi\u00f2tica a com es produeix aquest proc\u00e9s d\u2019identificaci\u00f3 i de c\u00e0rrega de significats i associacions a un nom. Anomenar un producte, en les seves paraules, \u00e9s un acte semi\u00f2tic. Per\u00f2, a m\u00e9s, els actes semi\u00f2tics no nom\u00e9s impliquen la possibilitat de designar i connotar, sin\u00f3 que tamb\u00e9 faciliten la creaci\u00f3 d\u2019associacions (Danesi, 2006).<\/p>\n
\u00c9s important assenyalar que per a crear una marca i mantenir-la en el temps en un m\u00f3n canviant es necessita una recerca constant, i aix\u00f2, els directius de les grans marques ho saben molt b\u00e9. M\u00faltiples metodologies provinents de disciplines com la semi\u00f2tica, la psicologia, l\u2019estad\u00edstica, l\u2019antropologia o la sociologia conformen el c\u00f2ctel d\u2019aproximacions que s\u2019encarreguen d\u2019estudiar el proc\u00e9s de la marca (Danesi, 2006).<\/p>\n
Danesi parla de com un producte passa a ser un b\u00e9 de consum i, en conseq\u00fc\u00e8ncia, genera un valor d\u2019\u00fas. Quan el valor d\u2019\u00fas es converteix en una marca, el seu valor d\u2019\u00fas s\u2019envolta d\u2019associacions que van m\u00e9s enll\u00e0 del mateix producte. Per exemple, un detergent s\u2019associa amb valors de neteja, per\u00f2 tamb\u00e9 de rapidesa (per exemple, Fairy), i en aquest proc\u00e9s cobren especial import\u00e0ncia \u2013m\u00e9s enll\u00e0 del mateix nom o marca\u2013 totes les accions de comunicaci\u00f3, aix\u00ed com l\u2019embalatge, etc. Tot comunica.<\/p>\n
Les marques s\u00f3n ubiq\u00fces actualment<\/strong>. De fet, \u00e9s una de les formes de comunicaci\u00f3 m\u00e9s importants avui dia, fins al punt que podria resultar dif\u00edcil trobar una comunicaci\u00f3 que no estigui protagonitzada per alguna marca. Per a Danesi, fins i tot les marques blanques s\u00f3n marques en definitiva (2006).<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 1.2. Una aproximaci\u00f3 a la marca des de la semi\u00f2tica Tal com hem vist, les marques suposen molt m\u00e9s que un nom, constitueixen un conjunt de significats i valors simb\u00f2lics. Com es produeix, llavors, aquest tr\u00e0nsit des de la creaci\u00f3 de la marca fins a la seva consolidaci\u00f3? Danesi ofereix una resposta des de la […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/16"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16"}],"version-history":[{"count":10,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/16\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":547,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/16\/revisions\/547"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}