{"id":157,"date":"2017-02-06T12:29:31","date_gmt":"2017-02-06T12:29:31","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=157"},"modified":"2017-02-23T15:21:53","modified_gmt":"2017-02-23T15:21:53","slug":"3-2-de-la-marca-a-la-identidad-corporativa","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/3-2-de-la-marca-a-la-identidad-corporativa\/","title":{"rendered":"3. El projecte de marca"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h3><strong>3.2. De la marca a la identitat corporativa<\/strong><\/h3>\n<p>Reprenent els aclariments conceptuals tractats en el primer punt sobre la relaci\u00f3 de la marca amb la identitat corporativa, resulta interessant aprofundir una mica m\u00e9s en l\u2019assumpte, per a saber, en el moment d\u2019enfrontar-nos a un enc\u00e0rrec, quin tipus de marca tenim entre mans. Si \u00e9s el cas que la marca \u00e9s \u00fanica dins d\u2019una organitzaci\u00f3, llavors la identitat corporativa estar\u00e0 molt m\u00e9s estrictament relacionada.<\/p>\n<p>Com d\u00e8iem, la <strong>identitat corporativa<\/strong> \u00e9s el conjunt d\u2019aspectes que defineixen el car\u00e0cter o personalitat d\u2019una organitzaci\u00f3 (Simoes i altres, 2005) i representa la manera que l\u2019organitzaci\u00f3 tria per a identificar-se a si mateixa en relaci\u00f3 amb els seus p\u00fablics (Zinkhan i altres, 2001).<\/p>\n<p>Aix\u00ed doncs, s\u2019apliquen els principis del <em>brand management<\/em> de productes i serveis a l\u2019organitzaci\u00f3 com un tot. La <strong>identitat corporativa<\/strong> seria aquella vinculada a la marca corporativa, que representa el nivell de marca m\u00e9s alt i globalitzador a escala organitzacional.<\/p>\n<p>La identitat d\u2019una marca (<em>brand identity<\/em>) es refereix als atributs essencials que identifiquen i diferencien una marca de les altres en el mercat. En aquest sentit, la <strong>identitat corporativa<\/strong> seria el conjunt d\u2019atributs fonamentals que assumeix una marca corporativa com a propis i la identifiquen i distingeixen de les altres, i est\u00e0 formada per un conjunt de trets de personalitat que l\u2019organitzaci\u00f3 vol emfatitzar en els seus p\u00fablics.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>3.2. De la marca a la identitat corporativa Reprenent els aclariments conceptuals tractats en el primer punt sobre la relaci\u00f3 de la marca amb la identitat corporativa, resulta interessant aprofundir una mica m\u00e9s en l\u2019assumpte, per a saber, en el moment d\u2019enfrontar-nos a un enc\u00e0rrec, quin tipus de marca tenim entre mans. Si \u00e9s el [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/157"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=157"}],"version-history":[{"count":5,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/157\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":538,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/157\/revisions\/538"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=157"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}