{"id":150,"date":"2017-02-06T12:17:16","date_gmt":"2017-02-06T12:17:16","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=150"},"modified":"2017-02-23T13:59:48","modified_gmt":"2017-02-23T13:59:48","slug":"2-3-15-valor-acumulado","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/2-3-15-valor-acumulado\/","title":{"rendered":"2. Disseny de marques"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h3><strong>2.3. Par\u00e0metres de qualitat de les marques<\/strong><\/h3>\n<h3><strong>2.3.15. Valor acumulat<\/strong><\/h3>\n<p>Aquest \u00e9s l\u2019\u00faltim par\u00e0metre que han incorporat Chaves i Belluccia \u2013i que no es troba en el seu llibre\u2013 i t\u00e9 una import\u00e0ncia especial quan es tracta de redissenyar una marca. Aquest \u00e9s, potser, el cas m\u00e9s habitual que es trobar\u00e0 un dissenyador en el camp professional. En aquest sentit, el primer que cal preguntar-se abans de procedir al redisseny \u00e9s quins valors de la marca actual mereixen conservar-se. Pot ser que el color, la tipografia, el contenidor o el motiu del s\u00edmbol siguin compatibles amb el perfil estrat\u00e8gic i, per tant, no convingui canviar-los, ja que la identificaci\u00f3 guanyada amb el temps \u00e9s molt valuosa.<\/p>\n<div class=\"fondo-fila\">\n<p><div class='content-column one_half'>El cas d\u2019Apple seria un cas d\u2019\u00e8xit a l\u2019hora de conservar la poma que apareixia originalment com un element parcial d\u2019un conjunt molt m\u00e9s sofisticat, i les variacions estil\u00edstiques del qual no l\u2019han perjudicat.<\/div><div class='content-column one_half last_column'><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-59 img-responsive\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_39.png\" alt=\"20117_39\" width=\"600\" height=\"185\" srcset=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_39.png 600w, http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_39-300x93.png 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/div><div class='clear_column'><\/div><\/p>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"fondo-fila\">\n<p><div class='content-column one_half'>En canvi, Pepsi ha tingut una traject\u00f2ria m\u00e9s irregular en el camp formal, ja que ha introdu\u00eft m\u00faltiples canvis, molt freq\u00fcents en alguns per\u00edodes, encara que gaireb\u00e9 sempre ha mantingut els colors corporatius, apareguts per primera vegada el 1945.<\/div><div class='content-column one_half last_column'><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-60 img-responsive\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_40.png\" alt=\"20117_40\" width=\"600\" height=\"174\" srcset=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_40.png 600w, http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_40-300x87.png 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/div><div class='clear_column'><\/div><\/p>\n<\/div>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2.3. Par\u00e0metres de qualitat de les marques 2.3.15. Valor acumulat Aquest \u00e9s l\u2019\u00faltim par\u00e0metre que han incorporat Chaves i Belluccia \u2013i que no es troba en el seu llibre\u2013 i t\u00e9 una import\u00e0ncia especial quan es tracta de redissenyar una marca. Aquest \u00e9s, potser, el cas m\u00e9s habitual que es trobar\u00e0 un dissenyador en el [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/150"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=150"}],"version-history":[{"count":5,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/150\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":535,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/150\/revisions\/535"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=150"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}