{"id":144,"date":"2017-02-06T12:13:31","date_gmt":"2017-02-06T12:13:31","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=144"},"modified":"2017-02-23T13:53:47","modified_gmt":"2017-02-23T13:53:47","slug":"2-3-13-declinabilidad","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/2-3-13-declinabilidad\/","title":{"rendered":"2. Disseny de marques"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h3><strong>2.3. Par\u00e0metres de qualitat de les marques<\/strong><\/h3>\n<h3><strong>2.3.13. Declinabilitat<\/strong><\/h3>\n<p>La <strong>declinabilitat<\/strong> o <strong>clonabilitat<\/strong> fa refer\u00e8ncia al fet que el signe es reconegui en un codi i pugui ser reprodu\u00eft i seriat. Parlem aqu\u00ed de la capacitat dels signes per a formar sistemes, d\u2019anar \u00abm\u00e9s enll\u00e0 de si mateixos\u00bb per a marcar elements i productes de formes diverses. Per exemple, acostuma a ser recomanable que una de les fam\u00edlies tipogr\u00e0fiques utilitzades en comunicaci\u00f3 o papereria administrativa concordi amb la del logotip, o que els colors de la marca gr\u00e0fica puguin marcar \u00e0rees o franges en llocs allunyats de la seva ubicaci\u00f3, etc. En un extrem hi hauria les entitats que, pel seu propi tarann\u00e0, han de transmetre \u00abfrescor\u00bb i \u00abinformalitat\u00bb (menys requeriment de \u00absistematicitat\u00bb en l\u2019\u00fas dels signes identificadors, encara que sempre n\u2019hi ha d\u2019haver un cert grau), i en l\u2019altre, els casos on cal construir \u00abfam\u00edlies de marques\u00bb (aqu\u00ed \u00e9s indispensable que els signes b\u00e0sics es puguin descompondre per a crear \u00absignes emparentats\u00bb clarament recognoscibles com a membres d\u2019una mateixa fam\u00edlia, coberts o no per una \u00abmarca paraigua\u00bb). Per tant, abans de posar-nos a dissenyar, hem de saber si la marca del nostre client ha de compaginar amb un sistema o conv\u00e9 que sigui un sistema at\u00edpic.<\/p>\n<div class=\"fondo-fila\">\n<p><div class='content-column one_half'>En altres casos, quan una empresa n\u2019adquireix d\u2019altres i ha d\u2019homogene\u00eftzar la seva marca, pot passar que sigui possible integrar aquestes marques en el seu sistema o que no es pugui. En el cas de Mediaset, quan la cadena inicial (Telecinco) es va ampliar amb els canals de TDT 7, Factor\u00eda de Ficci\u00f3n, Divinity i Energy, es va produir una integraci\u00f3 de signes dins del sistema, compartint la tipografia i el punt blanc. Cal dir que aquestes marques es van crear juntes amb el paraigua de Telecinco. No obstant aix\u00f2, podem veure que Cuatro i Boing, que ja tenien una imatge, es diferencien bastant de la resta.<\/div><div class='content-column one_half last_column'><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-370 img-responsive\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_36-1.png\" alt=\"20117_36\" width=\"300\" height=\"138\" \/><\/div><div class='clear_column'><\/div><\/p>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2.3. Par\u00e0metres de qualitat de les marques 2.3.13. Declinabilitat La declinabilitat o clonabilitat fa refer\u00e8ncia al fet que el signe es reconegui en un codi i pugui ser reprodu\u00eft i seriat. Parlem aqu\u00ed de la capacitat dels signes per a formar sistemes, d\u2019anar \u00abm\u00e9s enll\u00e0 de si mateixos\u00bb per a marcar elements i productes de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/144"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=144"}],"version-history":[{"count":7,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/144\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":533,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/144\/revisions\/533"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=144"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}