{"id":139,"date":"2017-02-06T12:10:13","date_gmt":"2017-02-06T12:10:13","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=139"},"modified":"2017-02-23T13:47:39","modified_gmt":"2017-02-23T13:47:39","slug":"2-3-11-vocatividad","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/2-3-11-vocatividad\/","title":{"rendered":"2. Disseny de marques"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h3><strong>2.3. Par\u00e0metres de qualitat de les marques<\/strong><\/h3>\n<h3><strong>2.3.11. Vocativitat<\/strong><\/h3>\n<p>\u00c9s la capacitat dels signes per a atreure la mirada, per \u00abcridar l\u2019atenci\u00f3\u00bb. No s\u2019ha de confondre amb la<strong> pregn\u00e0ncia<\/strong>, perqu\u00e8 s\u00edmbols molt <strong>pregnants<\/strong> poden ser poc o molt cridaners (Mercedes Benz i Shell, respectivament). Tamb\u00e9 cal tenir en compte que un signe t\u00e9 diferents graus d\u2019estrid\u00e8ncia formal i d\u2019estrid\u00e8ncia crom\u00e0tica, que cal avaluar en combinaci\u00f3. El nivell de<strong> vocativitat<\/strong> adequat per a una determinada entitat dep\u00e8n tant de q\u00fcestions t\u00e8cniques (llegibilitat necess\u00e0ria, contrast respecte al context) com d\u2019identitat (perfil, personalitat, tipus de di\u00e0leg amb els seus p\u00fablics). En uns casos, l\u2019adequat ser\u00e0 la veu baixa i discreta, i en uns altres, el to cridaner i vigor\u00f3s.<\/p>\n<div class=\"fondo-fila\">\n<p><div class='content-column one_half'>Cridar l\u2019atenci\u00f3 en el punt just implica tenir present les necessitats de comunicaci\u00f3 i els l\u00edmits que imposa la identitat de l\u2019emissor.<\/div><div class='content-column one_half last_column'><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-53 img-responsive\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_33.png\" alt=\"20117_33\" width=\"300\" height=\"67\" \/><\/div><div class='clear_column'><\/div><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"definicio\">\n<p>La <strong>vocativitat <\/strong>\u00e9s la capacitat del signe per a atreure la mirada i es compon dels recursos seg\u00fcents: agressivitat del color, dinamisme de la forma, expressivitat de les icones, protagonisme per grand\u00e0ria o proporci\u00f3, etc.<\/p>\n<\/div>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2.3. Par\u00e0metres de qualitat de les marques 2.3.11. Vocativitat \u00c9s la capacitat dels signes per a atreure la mirada, per \u00abcridar l\u2019atenci\u00f3\u00bb. No s\u2019ha de confondre amb la pregn\u00e0ncia, perqu\u00e8 s\u00edmbols molt pregnants poden ser poc o molt cridaners (Mercedes Benz i Shell, respectivament). Tamb\u00e9 cal tenir en compte que un signe t\u00e9 diferents graus [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/139"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=139"}],"version-history":[{"count":5,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/139\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":530,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/139\/revisions\/530"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=139"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}