{"id":137,"date":"2017-02-06T12:07:10","date_gmt":"2017-02-06T12:07:10","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=137"},"modified":"2017-02-27T10:03:52","modified_gmt":"2017-02-27T10:03:52","slug":"2-3-10-inteligibilidad","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/2-3-10-inteligibilidad\/","title":{"rendered":"2. Disseny de marques"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h3><strong>2.3. Par\u00e0metres de qualitat de les marques<\/strong><\/h3>\n<h3><strong>2.3.10. Intel\u00b7ligibilitat<\/strong><\/h3>\n<p>Es refereix a la claredat i certitud amb la qual el p\u00fablic interpreta els signes quan els observa. \u00c9s un par\u00e0metre aplicable tant a s\u00edmbols abstractes com figuratius. Per tant, el primer que cal preguntar-se abans de dissenyar \u00e9s com s\u2019ha de comprendre la marca del nostre client. Els signes de BMW i Apple no generen cap dubte de comprensi\u00f3: el primer forma part clarament de l\u2019univers dels s\u00edmbols abstractes i el segon \u00e9s del tot figuratiu, i cap no ens fa preguntar qu\u00e8 ens deuen voler dir. Aix\u00f2 no significa que signes m\u00e9s o menys \u00aboberts o tancats a la interpretaci\u00f3\u00bb puguin funcionar si coincideixen amb la intenci\u00f3 <strong>identificadora<\/strong> correcta per al cas.<\/p>\n<div class=\"fondo-fila\">\n<p><div class='content-column one_half'>Aquestes tres marques pertanyen al mateix sector, el de les companyies a\u00e8ries, per\u00f2 presenten nivells d\u2019intel\u00b7ligibilitat diferents. Fent \u00fas de la met\u00e0fora visual de l\u2019ocell, es podria dir que la que t\u00e9 m\u00e9s intel\u00b7ligibilitat \u00e9s Lufthansa perqu\u00e8 resulta m\u00e9s recognoscible.<\/div><div class='content-column one_half last_column'><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-52 img-responsive\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_32.png\" alt=\"20117_32\" width=\"250\" height=\"305\" srcset=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_32.png 250w, http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_32-246x300.png 246w\" sizes=\"(max-width: 250px) 100vw, 250px\" \/><\/div><div class='clear_column'><\/div><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"definicio\">\n<p>La <strong>intel\u00b7ligibilitat<\/strong> \u00e9s la capacitat que t\u00e9 un signe per a ser compr\u00e8s en les condicions normals de lectura i \u00e9s un par\u00e0metre aplicable tant a les formes abstractes com a les figuratives.<\/p>\n<\/div>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2.3. Par\u00e0metres de qualitat de les marques 2.3.10. Intel\u00b7ligibilitat Es refereix a la claredat i certitud amb la qual el p\u00fablic interpreta els signes quan els observa. \u00c9s un par\u00e0metre aplicable tant a s\u00edmbols abstractes com figuratius. Per tant, el primer que cal preguntar-se abans de dissenyar \u00e9s com s\u2019ha de comprendre la marca del [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/137"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=137"}],"version-history":[{"count":7,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/137\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":555,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/137\/revisions\/555"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=137"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}