2.3.7. Vig\u00e8ncia<\/strong><\/h3>\nTots els s\u00edmbols que circulen en la nostra societat estan sotmesos a diverses condicions, com ara reconeixement, valoraci\u00f3, legitimitat, resemantitzaci\u00f3 (ajustos o canvis de sentit), etc., i entre aquestes condicions hi ha la vig\u00e8ncia<\/strong>. Existeixen innombrables exemples de signes absolutament actuals que van ser creats fa d\u00e8cades i, tanmateix, signes dissenyats recentment que avui ja s\u00f3n obsolets. Els identificadors corporatius, en tant que acompanyen l\u2019organitzaci\u00f3, haurien de ser d\u2019una vida no inferior a la de l\u2019organitzaci\u00f3. Segons Bassat:<\/p>\n\n\u00c9s cert que les marques tendeixen a ser vol\u00e0tils, per\u00f2 valen tants diners que l\u2019esfor\u00e7 per mantenir-les no ha d\u2019escatimar en mitjans. Un estudi del Boston Consulting Group va analitzar marques que eren l\u00edders el 1923 i que ho seguien sent el 1992. […] Kodak, Gillette, Campell\u2019s o Colgate, al costat de Coca-cola, es mantenien inalterables en el mercat mundial. No \u00e9s que els anys no passessin per a elles, sin\u00f3 que no havien descansat ni un moment per a aconseguir mantenir la seva imatge nova i moderna malgrat els anys (Bassat, 2006).<\/p>\n<\/div>\n
D\u2019altra banda, els consumidors tendeixen a ser conservadors. Es necessita temps perqu\u00e8 es desenvolupi el significat i l\u2019associaci\u00f3 amb un determinat producte o empresa que s\u2019intenta promocionar. Aix\u00ed doncs, si es vol modificar o actualitzar aquest significat visual, cal fer-ho pausadament i acuradament, com en els casos de Mercedes, Shell, Coca-cola, Westinghouse Electric i altres marques.<\/p>\n
\nA m\u00e9s, \u00e9s molt important distingir entre la marca i la publicitat quant a la seva actualitat.<\/p>\nMentre que la publicitat s\u00ed que ha d\u2019estar alineada amb els temps \u2012o ho pot estar\u2012, la marca no ha de canviar necess\u00e0riament.<\/p>\n
Chanel \u00e9s un exemple d\u2019adaptaci\u00f3 als temps en publicitat i vig\u00e8ncia de marca.<\/div>
![\"20117_29\"](\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_29.png\")
<\/div><\/div><\/p>\n<\/div>\n<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
2.3. Par\u00e0metres de qualitat de les marques 2.3.7. Vig\u00e8ncia Tots els s\u00edmbols que circulen en la nostra societat estan sotmesos a diverses condicions, com ara reconeixement, valoraci\u00f3, legitimitat, resemantitzaci\u00f3 (ajustos o canvis de sentit), etc., i entre aquestes condicions hi ha la vig\u00e8ncia. Existeixen innombrables exemples de signes absolutament actuals que van ser creats fa […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/127"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=127"}],"version-history":[{"count":7,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/127\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":554,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/127\/revisions\/554"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=127"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\u00c9s cert que les marques tendeixen a ser vol\u00e0tils, per\u00f2 valen tants diners que l\u2019esfor\u00e7 per mantenir-les no ha d\u2019escatimar en mitjans. Un estudi del Boston Consulting Group va analitzar marques que eren l\u00edders el 1923 i que ho seguien sent el 1992. […] Kodak, Gillette, Campell\u2019s o Colgate, al costat de Coca-cola, es mantenien inalterables en el mercat mundial. No \u00e9s que els anys no passessin per a elles, sin\u00f3 que no havien descansat ni un moment per a aconseguir mantenir la seva imatge nova i moderna malgrat els anys (Bassat, 2006).<\/p>\n<\/div>\n
D\u2019altra banda, els consumidors tendeixen a ser conservadors. Es necessita temps perqu\u00e8 es desenvolupi el significat i l\u2019associaci\u00f3 amb un determinat producte o empresa que s\u2019intenta promocionar. Aix\u00ed doncs, si es vol modificar o actualitzar aquest significat visual, cal fer-ho pausadament i acuradament, com en els casos de Mercedes, Shell, Coca-cola, Westinghouse Electric i altres marques.<\/p>\n
Mentre que la publicitat s\u00ed que ha d\u2019estar alineada amb els temps \u2012o ho pot estar\u2012, la marca no ha de canviar necess\u00e0riament.<\/p>\n
Chanel \u00e9s un exemple d\u2019adaptaci\u00f3 als temps en publicitat i vig\u00e8ncia de marca.<\/div>
<\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
2.3. Par\u00e0metres de qualitat de les marques 2.3.7. Vig\u00e8ncia Tots els s\u00edmbols que circulen en la nostra societat estan sotmesos a diverses condicions, com ara reconeixement, valoraci\u00f3, legitimitat, resemantitzaci\u00f3 (ajustos o canvis de sentit), etc., i entre aquestes condicions hi ha la vig\u00e8ncia. Existeixen innombrables exemples de signes absolutament actuals que van ser creats fa […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/127"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=127"}],"version-history":[{"count":7,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/127\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":554,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/127\/revisions\/554"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=127"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}