{"id":118,"date":"2017-02-06T11:50:54","date_gmt":"2017-02-06T11:50:54","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=118"},"modified":"2017-02-23T13:22:57","modified_gmt":"2017-02-23T13:22:57","slug":"2-3-4-compatibilidad-semantica","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/2-3-4-compatibilidad-semantica\/","title":{"rendered":"2. Disseny de marques"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

2.3. Par\u00e0metres de qualitat de les marques<\/strong><\/h3>\n

2.3.4. Compatibilitat sem\u00e0ntica<\/strong><\/h3>\n

Aquest \u00e9s un dels aspectes que potser resulta m\u00e9s dif\u00edcil d\u2019entendre. Chaves i Belluccia fan refer\u00e8ncia als nivells de relaci\u00f3 que tenen els s\u00edmbols amb l\u2019activitat o identitat de l\u2019empresa. Aborden, aix\u00ed, l\u2019arbitrarietat de signes de gran \u00e8xit que no al\u00b7ludeixen a res concret \u2013com el s\u00edmbol geom\u00e8tric de Mitsubishi\u2013 o que es refereixen a coses diferents i allunyades de la identitat de l\u2019organitzaci\u00f3 \u2013la ratapinyada de Bacard\u00ed. Tenint en compte aquesta arbitrarietat en la tria dels signes (Nike, Lacoste), podem entendre que les relacions de significat evidents sovint no s\u00f3n les m\u00e9s adequades, i donen com a resultat una il\u00b7lustraci\u00f3 o una icona que no necess\u00e0riament s\u2019ha de convertir en un bon signe de marca.<\/p>\n

\n

Segons els autors, la compatibilitat sem\u00e0ntica es d\u00f3na en dos eixos: de la motivaci\u00f3 a l\u2019arbitrarietat<\/strong> (Japan Airlines i Starbucks) i de la figuraci\u00f3 a l\u2019abstracci\u00f3<\/strong> (Penguin Books i Mitsubishi).<\/div>
\"20117_26\"<\/div>
<\/div><\/p>\n<\/div>\n

Finalment,<\/p>\n

\n

L\u2019\u00fanica condici\u00f3 sem\u00e0ntica universal \u00e9s la compatibilitat: el signe no ha de fer refer\u00e8ncies expl\u00edcites a significats incompatibles o contradictoris amb la identitat de l\u2019organitzaci\u00f3 (Chaves i Belluccia, 2003, p\u00e0g. 47).<\/p>\n<\/div>\n

<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

2.3. Par\u00e0metres de qualitat de les marques 2.3.4. Compatibilitat sem\u00e0ntica Aquest \u00e9s un dels aspectes que potser resulta m\u00e9s dif\u00edcil d\u2019entendre. Chaves i Belluccia fan refer\u00e8ncia als nivells de relaci\u00f3 que tenen els s\u00edmbols amb l\u2019activitat o identitat de l\u2019empresa. Aborden, aix\u00ed, l\u2019arbitrarietat de signes de gran \u00e8xit que no al\u00b7ludeixen a res concret \u2013com […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/118"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118"}],"version-history":[{"count":6,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/118\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":523,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/118\/revisions\/523"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}