{"id":107,"date":"2017-02-06T11:16:50","date_gmt":"2017-02-06T11:16:50","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=107"},"modified":"2017-02-27T09:58:16","modified_gmt":"2017-02-27T09:58:16","slug":"2-3-2-ajuste-tipologico","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/2-3-2-ajuste-tipologico\/","title":{"rendered":"2. Disseny de marques"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

2.3. Par\u00e0metres de qualitat de les marques<\/strong><\/h3>\n

2.3.2. Ajust tipol\u00f2gic<\/strong><\/h3>\n

Com hem vist al comen\u00e7ament, hi ha diferents tipus de marca en funci\u00f3 dels seus components. D\u2019acord amb Belluccia, hi ha fonamentalment sis tipus de marques:<\/p>\n

1) Logotip pur<\/strong><\/p>\n

\n
Format \u00fanicament per la tipografia que defineix la marca (el nom o naming<\/em>). \u00c9s una tipologia que abunda, per exemple, en les marques de roba de grans magatzems (Zara, Mango, etc.). La tria de la tipografia i la seva composici\u00f3 aqu\u00ed \u00e9s fonamental, ja que transmeten al consumidor un missatge inequ\u00edvoc i directe.
\n\"20117_06\"
<\/div>\n
\"20117_07\"<\/div>
<\/div>\n<\/div>\n

2) Logotip amb fons<\/strong><\/p>\n

\n

Es tractaria d\u2019una variaci\u00f3 de la tipologia anterior, per\u00f2 que inclou un fons, requadre, marc o qualsevol altra forma que l\u2019acompanyi. En molts casos, es tracta que el logo est\u00e0 en blanc i per aquest motiu necessita la seva caixa; en d\u2019altres, la forma del fons \u00e9s tan definit\u00f2ria que de vegades pot funcionar sense el logo (\u00e9s el cas de Levi\u2019s o de Camper).<\/div>
\"20117_08\" \"20117_09\"<\/div>
<\/div><\/p>\n<\/div>\n

3) Logotip amb complement<\/strong><\/p>\n

\n

S\u00f3n marques que, a m\u00e9s del logotip, inclouen algun element gr\u00e0fic que destaca o remarca la tipografia i crea un punt d\u2019atenci\u00f3. Aquest complement sempre \u00e9s dependent del logotip i, per tant, no t\u00e9 una autonomia simb\u00f2lica que li permeti funcionar de manera independent.<\/div>
\"20117_10\"<\/div>
<\/div><\/p>\n<\/div>\n

4) Logotip amb s\u00edmbol<\/strong><\/p>\n

\n

\u00c9s un dels casos m\u00e9s comuns, on el logotip va acompanyat per un s\u00edmbol, que pot ser m\u00e9s figuratiu (ING) o m\u00e9s abstracte (Mitsubishi).<\/div>
\"20117_11\"<\/div>
<\/div><\/p>\n<\/div>\n

5) Logos\u00edmbol<\/strong><\/p>\n

\n

En aquest cas, el s\u00edmbol queda integrat en el logotip i n\u2019\u00e9s una part indissociable. \u00c9s a dir, no poden funcionar per separat.<\/div>
\"20117_12\"<\/div>
<\/div><\/p>\n<\/div>\n

6) S\u00edmbol<\/strong><\/p>\n

\n

Finalment, hi ha processos en els quals el s\u00edmbol es carrega de tota la significaci\u00f3 de la marca i no necessita el logotip per a comunicar-la. Nom\u00e9s queda, per tant, el s\u00edmbol com a emblema de la marca.<\/p>\n

Quant als s\u00edmbols, podem diferenciar-ne de diversos tipus:<\/p>\n

    \n
  1. Logotips associatius, que al\u00b7ludeixen al nom (el cas de Shell o el llebrer de Greyhound).<\/li>\n
  2. Logotips al\u00b7lusius, que presenten algun tipus de relaci\u00f3 (les ones de Philips) o purament abstractes (Nike).<\/div>
    \"20117_13\"<\/div>
    <\/div><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n

     <\/p>\n

    \n

    Quina tipologia \u00e9s la m\u00e9s adequada?<\/strong><\/p>\n

    \u00d2bviament, dependr\u00e0 de cada cas, per\u00f2 at\u00e8s que el logotip \u00e9s el component m\u00ednim i irrenunciable en qualsevol marca, la primera pregunta que ens hem de fer en el nostre enc\u00e0rrec \u00e9s si hi hem d\u2019incloure un s\u00edmbol o no.<\/div>

    \"20117_14\"<\/div>
    <\/div><\/p>\n<\/div>\n

    Algunes recomanacions<\/strong><\/p>\n

    Una anotaci\u00f3 inicial \u00e9s no optar per incloure un s\u00edmbol si no suma o aporta m\u00e9s valor al logotip. \u00c9s a dir, en aquest cas caldria preguntar-se quin valor aporta el s\u00edmbol al logotip<\/strong>.<\/p>\n

    \n

    Si triem logotip<\/strong>, estem posant en un primer pla qui parla \u2013la marca\u2013 sense met\u00e0fores ni filtres. \u00c9s una tria apropiada quan el nom \u00e9s relativament breu i f\u00e0cil d\u2019utilitzar, i quan \u00e9s adaptable i relativament abstracte.<\/div>
    <\/div>
    <\/div><\/p>\n<\/div>\n

     <\/p>\n

    \n

    No obstant aix\u00f2, quan el s\u00edmbol suma al logo<\/strong> li traspassa el seu atractiu. El s\u00edmbol es converteix en emblema, ja que la imatge assumeix la representaci\u00f3.<\/div>
    \"20117_16\"<\/div>
    <\/div><\/p>\n<\/div>\n

    \u00c9s convenient tenir en compte les convencions del sector on s\u2019inscriu la marca. \u00c9s a dir, si es tracta d\u2019un sector en el qual predomina el s\u00edmbol (per exemple, en les companyies a\u00e8ries), seria adequat incloure\u2019l si l\u2019objectiu \u00e9s que quedi integrat. D\u2019altra banda, seria m\u00e9s apropiat no incloure\u2019l si l\u2019estrat\u00e8gia \u00e9s de diferenciaci\u00f3 en comptes d\u2019integraci\u00f3 en el sector.<\/p>\n

    \n

    En el sector dels tel\u00e8fons m\u00f2bils funcionen tant el s\u00edmbol (Apple) com l\u2019emblema (Sony).<\/div>
    \"20117_17\"<\/div>
    <\/div><\/p>\n<\/div>\n

     <\/p>\n

    \n

    En el cas que el perfil i el sector del nostre client admetessin una marca amb s\u00edmbol, la decisi\u00f3 es podria prendre per a compensar un nom llarg. Seria el cas de Motorola o Starbucks.<\/div>
    \"20117_18\"<\/div>
    <\/div><\/p>\n<\/div>\n

     <\/p>\n

    \n

    En el cas de Starbucks, el s\u00edmbol ajuda, a m\u00e9s, a identificar la marca en contextos on es fa m\u00e9s dif\u00edcil la lectura; per exemple, en els edificis.<\/div>
    \"20117_19\"<\/div>
    <\/div><\/p>\n<\/div>\n

     <\/p>\n

    \n

    En altres ocasions, el logotip mateix es converteix en s\u00edmbol. Seria el cas de sigles com ara IBM o 3M.<\/div>
    \"20117_20\"<\/div>
    <\/div><\/p>\n<\/div>\n

    <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    2.3. Par\u00e0metres de qualitat de les marques 2.3.2. Ajust tipol\u00f2gic Com hem vist al comen\u00e7ament, hi ha diferents tipus de marca en funci\u00f3 dels seus components. D\u2019acord amb Belluccia, hi ha fonamentalment sis tipus de marques: 1) Logotip pur 2) Logotip amb fons 3) Logotip amb complement 4) Logotip amb s\u00edmbol 5) Logos\u00edmbol 6) S\u00edmbol […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/107"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=107"}],"version-history":[{"count":39,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/107\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":553,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/107\/revisions\/553"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=107"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}