{"id":104,"date":"2017-02-06T11:11:04","date_gmt":"2017-02-06T11:11:04","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/?page_id=104"},"modified":"2017-03-01T15:10:50","modified_gmt":"2017-03-01T15:10:50","slug":"2-3-1-calidad-grafica","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/2-3-1-calidad-grafica\/","title":{"rendered":"2. Disseny de marques"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h3><strong>2.3. Par\u00e0metres de qualitat de les marques<\/strong><\/h3>\n<p>Hi ha una certa varietat de criteris a l\u2019hora de definir les caracter\u00edstiques que defineixen una marca com a efica\u00e7, si b\u00e9 \u00e9s cert que la majoria d\u2019autors coincideixen a assenyalar par\u00e0metres com la <strong>versatilitat<\/strong>, la <strong>llegibilitat<\/strong> o la <strong>vig\u00e8ncia<\/strong> entre els m\u00e9s significatius.<\/p>\n<p>Aquests par\u00e0metres tenen una certa subjectivitat perqu\u00e8 el <em>branding<\/em> \u00e9s un element del proc\u00e9s comunicatiu, ja que molts depenen de factors tan ambigus i canviants com la cultura o l\u2019educaci\u00f3. Tanmateix, conv\u00e9 destacar el treball fet per N. Chaves i R. Belluccia en el seu llibre <em>La marca corporativa<\/em> (2003), en el qual extreuen els aspectes de qualitat en les marques i miren d\u2019objectivar-los a partir de la seva experi\u00e8ncia professional.<\/p>\n<p>Chaves i Belluccia parteixen del concepte <strong>\u00abgr\u00e0fic corporatiu d\u2019alt rendiment\u00bb<\/strong>, ent\u00e8s com el que d\u00f3na resposta satisfact\u00f2ria i completa a aquestes condicions d\u2019identificaci\u00f3 objectives i particulars en cada cas concret, per a definir la imatge corporativa perfecta, la m\u00e9s adequada a la identificaci\u00f3 i posicionament de la instituci\u00f3.<\/p>\n<p>Tots aquests par\u00e0metres, a m\u00e9s, defineixen una metodologia diagn\u00f2stica que serveix tant per a analitzar marques gr\u00e0fiques existents com per a abordar un projecte professional, un enc\u00e0rrec de disseny de marca. A continuaci\u00f3 descriurem detalladament cadascun d\u2019aquests par\u00e0metres, amb exemples que permetin comprendre\u2019ls.<\/p>\n<h3><strong>2.3.1. Qualitat gr\u00e0fica<\/strong><\/h3>\n<p>Encara que sembli una obvietat, la <strong>qualitat gr\u00e0fica<\/strong> \u00e9s un par\u00e0metre d\u2019aplicaci\u00f3 universal que tot dissenyador ha de tenir present, ja que \u00e9s un valor irrenunciable. La qualitat gr\u00e0fica es pot mesurar en els par\u00e0metres en els quals els dissenyadors treballen: tra\u00e7 net, formes adequades, treball consistent amb el color i la composici\u00f3, proporcionalitat, etc., i altres elements molt subtils del gr\u00e0fic, com ara ritmes, contrastos, tensions o equilibris, etc. Aix\u00ed doncs, una marca gr\u00e0fica ha de tenir qualitat independentment de l\u2019estil del producte o empresa, dels seus possibles clients, etc., ja que opera com a indicador de la qualitat de la companyia a la qual representa.<\/p>\n<div class=\"fondo-fila\">\n<p><div class='content-column one_half'>El logo de la MTV presenta alguns problemes gr\u00e0fics en la seva nova versi\u00f3, com ara formes que surten i fan que no sigui un tot compacte.<\/div><div class='content-column one_half last_column'><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-456 img-responsive\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_04-1.png\" alt=\"20117_04\" width=\"536\" height=\"216\" srcset=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_04-1.png 536w, http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_04-1-300x121.png 300w\" sizes=\"(max-width: 536px) 100vw, 536px\" \/><\/div><div class='clear_column'><\/div><\/p>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"fondo-fila\">\n<p><div class='content-column one_half'>Una manera d\u2019avaluar la qualitat gr\u00e0fica seria eliminar el logotip i deixar els elements gr\u00e0fics. Quin dels dos et sembla millor?<\/div><div class='content-column one_half last_column'><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-25 img-responsive\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_05.png\" alt=\"20117_05\" width=\"552\" height=\"91\" srcset=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_05.png 552w, http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/21\/2017\/02\/20117_05-300x49.png 300w\" sizes=\"(max-width: 552px) 100vw, 552px\" \/><\/div><div class='clear_column'><\/div><\/p>\n<\/div>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2.3. Par\u00e0metres de qualitat de les marques Hi ha una certa varietat de criteris a l\u2019hora de definir les caracter\u00edstiques que defineixen una marca com a efica\u00e7, si b\u00e9 \u00e9s cert que la majoria d\u2019autors coincideixen a assenyalar par\u00e0metres com la versatilitat, la llegibilitat o la vig\u00e8ncia entre els m\u00e9s significatius. Aquests par\u00e0metres tenen una [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/104"}],"collection":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=104"}],"version-history":[{"count":15,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/104\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":559,"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/104\/revisions\/559"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/ident-marca\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=104"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}