{"id":300,"date":"2017-06-21T11:22:54","date_gmt":"2017-06-21T11:22:54","guid":{"rendered":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/?page_id=300"},"modified":"2017-07-26T08:35:58","modified_gmt":"2017-07-26T08:35:58","slug":"4-los-colores-2","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/4-los-colores-2\/","title":{"rendered":"4. Los colores"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h3>4.2. El significado de los colores<\/h3>\n<p>Seg\u00fan los numerosos estudios que se han hecho acerca del uso del color, se ha llegado a la conclusi\u00f3n de que en dise\u00f1o se muestran preferencias por el uso de rojos, azules, verdes, amarillos y negros, mientras que tonos marrones, rosas, grises, naranjas y violetas son menos usados.<\/p>\n<p>A grandes rasgos, se puede recopilar una serie de rasgos definitorios para cada tono. Esto no quiere decir que estas caracter\u00edsticas que enumeraremos a continuaci\u00f3n sean exclusivas: son una gu\u00eda que nos ayudar\u00e1 a conocer en qu\u00e9 \u00e1mbito sensorial se mueve cada gama. Nuestro trabajo ser\u00e1 experimentar con su uso.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Rojos<\/strong>: color relacionado con emociones conflictivas, de los enfrentamientos a la pasi\u00f3n o al amor intenso. En dise\u00f1o es un color muy vers\u00e1til, y se usa en logos para llamar la atenci\u00f3n del observador. Podr\u00edamos decir que es un color que est\u00e1 vinculado a t\u00e9rminos como aventura, peligro, energ\u00eda, emoci\u00f3n, pasi\u00f3n, fuerza, etc.<br \/>\nEn dise\u00f1o editorial el rojo es un color importante, ya que es directo, tiene una lectura muy intensa y es un color elegante. Hist\u00f3ricamente, se trata del color que se relaciona con la prensa del coraz\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"attachment_304\" style=\"width: 650px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-304\" loading=\"lazy\" class=\"img-responsive wp-image-304 size-full\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_003.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"269\" srcset=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_003.jpg 640w, http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_003-300x126.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><p id=\"caption-attachment-304\" class=\"wp-caption-text\">En la imagen, podemos ver c\u00f3mo las revistas del coraz\u00f3n hist\u00f3ricamente se han relacionado con el color rojo, sobre todo las que se consideran \u00abserias\u00bb. El nacimiento de la revista <em>Cuore<\/em> cambia esta percepci\u00f3n, introduciendo el magenta para publicaciones m\u00e1s j\u00f3venes y desenfadadas.<\/p><\/div>\n<div id=\"attachment_305\" style=\"width: 650px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-305\" loading=\"lazy\" class=\"img-responsive wp-image-305 size-full\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_004.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"203\" srcset=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_004.jpg 640w, http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_004-300x95.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><p id=\"caption-attachment-305\" class=\"wp-caption-text\">Al igual que pasaba con la imagen corporativa de la marca <em>National Geographic<\/em>, la cabecera <em>Time<\/em> se relaciona con el uso del rojo y es una marca distintiva de su empresa.<\/p><\/div>\n<ul>\n<li><strong>Azules<\/strong>: la gama de los azules es, sin duda, la m\u00e1s usada para la imagen corporativa de empresas, porque el azul evoca seriedad, autoridad, confianza lealtad, poder, \u00e9xito, confianza, etc. Seg\u00fan estudios de marketing, es el color m\u00e1s utilizado en logos de empresas, en medicina, en sectores gubernamentales, etc. En el sector editorial, suele ser usado en revistas cient\u00edficas, en publicaciones serias que buscan credibilidad.<\/li>\n<li><strong>Verde<\/strong>: el verde es un color directamente relacionado con la naturaleza. Se considera un color relajante, tranquilo y fresco. Se habla de que representa vida y renovaci\u00f3n. T\u00e9rminos que podr\u00edan relacionarse directamente con \u00e9l ser\u00edan salud, medio ambiente, dinero, armon\u00eda, esperanza, fertilidad, etc. Suele ser usado cuando se quiere establecer una relaci\u00f3n con lo ecol\u00f3gico. En un \u00e1mbito editorial, se acostumbra a usar en revistas de salud, de cocina o directamente relacionadas con la naturaleza.<\/li>\n<li><strong>Amarillo<\/strong>: popularmente considerado como un color relacionado con el peligro. Junto con el rojo, representa mensajes de precauci\u00f3n y sorpresa, ya que es un color muy visible. Suele usarse para trasmitir felicidad y calidez. Se relaciona con t\u00e9rminos como alegr\u00eda, juventud, curiosidad, broma, cobard\u00eda, etc. En matices claros, es un color recurrente para bebes (como rosas y celestes), y en toda su intensidad, es una poderosa llamada de atenci\u00f3n. En tonos m\u00e1s cercanos al dorado, puede relacionarse con lo antiguo y lo cl\u00e1sico.<br \/>\nEl amarillo en el mundo editorial nos recuerda a la marca <em>National Geographic<\/em>, ya que el marco de este color que caracteriza a las portadas de esta cabecera se ha convertido en su imagen identificativa, como hemos visto en ejemplos anteriores.<\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"attachment_309\" style=\"width: 320px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-309\" loading=\"lazy\" class=\"img-responsive wp-image-309 size-full\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_005.jpg\" alt=\"\" width=\"310\" height=\"640\" srcset=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_005.jpg 310w, http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_005-145x300.jpg 145w\" sizes=\"(max-width: 310px) 100vw, 310px\" \/><p id=\"caption-attachment-309\" class=\"wp-caption-text\">En este dise\u00f1o de la revista <em>Escapes<\/em>, podemos observar la potencia que el amarillo aporta. Su uso es arriesgado, pero da un toque de modernidad y frescura a la maqueta.<\/p><\/div>\n<ul>\n<li><strong>Negro<\/strong>: se relaciona con simplicidad (t\u00e9cnicamente, el color negro es la ausencia de colores). Es un color relacionado con lo elegante, lo sobrio, la tradici\u00f3n y la autoridad. Detr\u00e1s del negro, puede haber sofisticaci\u00f3n, formalidad, misterio, etc.<br \/>\nEn el mundo editorial, es un color que hay que tener en cuenta, aunque en grandes masas se debe tener cuidado en su uso. Suele relacionarse con dise\u00f1os vanguardistas o dise\u00f1os sobrios y muy elegantes.<\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"attachment_822\" style=\"width: 574px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-822\" loading=\"lazy\" class=\"img-responsive wp-image-822 size-full\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_006-3.jpg\" alt=\"\" width=\"564\" height=\"1596\" srcset=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_006-3.jpg 564w, http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_006-3-106x300.jpg 106w, http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_006-3-362x1024.jpg 362w\" sizes=\"(max-width: 564px) 100vw, 564px\" \/><p id=\"caption-attachment-822\" class=\"wp-caption-text\">En este dise\u00f1o de la revista <em>Wollworths<\/em>, podemos observar que no existe uso del color en los elementos gr\u00e1ficos, el color solo est\u00e1 en los objetos de las fotos. El fondo negro es efectista y da sensaci\u00f3n de sobriedad y elegancia.<\/p><\/div>\n<ul>\n<li><strong>Rosa<\/strong>: los rosas se relacionan con el mundo femenino. Su gama evoca sensualidad, delicadeza, inocencia, etc. T\u00e9rminos que se pueden relacionar con el color rosa son gratitud, feminidad, delicadeza, tranquilidad, romanticismo, cari\u00f1o, etc.<br \/>\nEn el campo editorial, suele verse utilizado en revistas enfocadas a las mujeres, a la salud, a los ni\u00f1os peque\u00f1os, etc.<br \/>\nEn el caso de la revista <em>Cuore<\/em>, el uso del magenta en su cabecera supuso una innovaci\u00f3n dentro del mundo de las revistas del coraz\u00f3n, tradicionalmente vinculadas con el color rojo. En el caso de esta revista, el color magenta (un tono fuerte, cercano al rojo en impacto), supuso un golpe de aire fresco en un abanico de publicaciones que en sus cabeceras no variaban del rojo tradicional. En poco tiempo, el magenta fue aceptado como una opci\u00f3n m\u00e1s y su uso prolifer\u00f3 considerablemente en publicaciones del sector, sobre todo en las m\u00e1s j\u00f3venes y desenfadas. R\u00e1pidamente, el magenta pas\u00f3 a convertirse en imagen de marca de la revista.<\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"attachment_311\" style=\"width: 650px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-311\" loading=\"lazy\" class=\"img-responsive wp-image-311 size-full\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_007.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"268\" srcset=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_007.jpg 640w, http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_007-300x126.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><p id=\"caption-attachment-311\" class=\"wp-caption-text\">El impacto visual de <em>Cuore<\/em> y su magenta inund\u00f3 el quiosco de color chicle.<\/p><\/div>\n<ul>\n<li><strong>Naranja<\/strong>: en el mismo, se pueden encontrar atributos del rojo y del amarillo. Es un tono menos fuerte que el rojo pero, a pesar de ello, sigue siendo potente e intenso, aunque m\u00e1s juvenil. Se relaciona con diversi\u00f3n, con est\u00edmulos relacionados con el apetito, es un color energ\u00e9tico, desenfadado y juguet\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>P\u00farpura\/morado<\/strong>: es un color ceremonioso, hist\u00f3ricamente relacionado con la realeza. Se trata de un color espiritual, sofisticado, relacionado con el lujo, con el romance y la ense\u00f1anza. Muchas revistas de alta gama lo utilizan por su elegancia. Se dice que trasmite seriedad, y tambi\u00e9n es un buen color en trabajos de empresa corporativos.<\/li>\n<li><strong>Marr\u00f3n<\/strong>: el color marr\u00f3n nos remite a su esencia m\u00e1s pura, a la tierra y la madera, y entronca con t\u00e9rminos que, al igual que con el verde, nos recuerdan a naturaleza, a profundidad, a sutileza. Es un color de uso poco est\u00e9tico, pero que en seg\u00fan qu\u00e9 combinaciones puede dar un toque de seriedad. La empresa de env\u00edos UPS lo utiliza de color corporativo y, aunque pudiera parecer aburrido, ellos lo han convertido en una nota distintiva de su marca.<\/li>\n<li><strong>Gris<\/strong>: es un color neutro, sobrio, poco llamativo, que suele utilizarse cuando no se quiere llamar la atenci\u00f3n. Puede estar relacionado con la autoridad. Su car\u00e1cter neutro lo hace ideal para combinar con todos los dem\u00e1s colores. El gris normalmente acompa\u00f1a, y la personalidad la aportan los dem\u00e1s tonos. Su uso puede ser elegante y discreto, y puede resultar moderno.<\/li>\n<li><strong>Blanco<\/strong>: reconocido mundialmente como el color de la paz y la pureza. Es refinado e inocente, y tiene reminiscencias de t\u00e9rminos como inmaculado, honestidad, simplicidad o inocencia. En dise\u00f1o, suele ser utilizado de fondo neutral en pos de los otros colores.<\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"attachment_825\" style=\"width: 810px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-825\" loading=\"lazy\" class=\"img-responsive wp-image-825 size-full\" src=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_008-3.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"2215\" srcset=\"http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_008-3.jpg 800w, http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_008-3-108x300.jpg 108w, http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_008-3-768x2126.jpg 768w, http:\/\/disseny.recursos.uoc.edu\/recursos\/dis-marca\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2017\/06\/20118_a4_008-3-370x1024.jpg 370w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><p id=\"caption-attachment-825\" class=\"wp-caption-text\">La revista <em>Woman<\/em>, aprovechando la vuelta del color blanco a las pasarelas, elabor\u00f3 un reportaje sobre los valores que hay detr\u00e1s de este color. Interesante ejercicio de estilo creativo.<\/p><\/div>\n<p>En conclusi\u00f3n, aunque esta cantidad de informaci\u00f3n pueda resultar algo abrumadora, lo importante es entender qu\u00e9 tipo de sentimientos se asocian a los colores, porque esto nos puede ayudar a la hora de dise\u00f1ar. Hay que tener claro que ninguna de estas reglas es excluyente, pero que s\u00ed suele haber una idea global a la hora de clasificar cada tono con el sentimiento que trasmite. Como consejo, a la hora de dise\u00f1ar hay que empezar por lo sobrio, no utilizar m\u00e1s de uno o dos colores aparte del negro y, conforme el dise\u00f1o vaya tomando personalidad, empezar a definir los tonos m\u00e1s adecuados. Un exceso de colores puede contribuir a una percepci\u00f3n del dise\u00f1o ca\u00f3tica. Suele decirse en dise\u00f1o que \u00abmenos es m\u00e1s\u00bb, porque a veces los toques de color justos y necesarios son los que aportan personalidad y estilo. Usarlos con gracia y buen gusto puede hacer de nuestros dise\u00f1os un \u00e9xito.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>4.2. El significado de los colores Seg\u00fan los numerosos estudios que se han hecho acerca del uso del color, se ha llegado a la conclusi\u00f3n de que en dise\u00f1o se muestran preferencias por el uso de rojos, azules, verdes, amarillos y negros, mientras que tonos marrones, rosas, grises, naranjas y violetas son menos usados. 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